2017上半年中国互联网发展趋势盘点_16页_1mb

2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容

2017年上半年，中国互联网市场经历了从移动互联网增长放缓到新趋势萌芽的转变。随着人口红利接近天花板，移动设备总量增长趋缓，用户注意力成为争夺焦点。【友盟+】基于数据智能平台(DIP)，总结出十大发展趋势，涵盖设备增长、用户行为、APP类型渗透、性别差异、政策影响及市场竞争等多个方面。

主要趋势分析

趋势一：移动互联网设备增长平稳，物联网或成新爆发点

• 截至2017年Q2，国内季度活跃移动设备总量达15.6亿，环比增长4%。
• 智能手机高度普及，增长缺乏持续性，未来设备增长主要依赖新增网民、新机入市及节日促销。
• 下一轮爆发将依赖物联网的发展，带来更多样化的智能设备。

趋势二：移动设备使用时长略减，OTT平台抢夺用户注意力

• 2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，比去年同期下降7%。
• 智能电视的普及使用户更倾向于大屏体验，推动“客厅经济”发展。
• 广告主对OTT平台商业价值的认可，将促进其在用户注意力争夺中的地位提升。

趋势三：安卓设备存量集中度增强，OPPO成为TOP1

• 苹果设备存量占比轻微下滑，OPPO在安卓阵营中成为存量占比最高的品牌。
• OPPO、Vivo、华为、小米四大品牌存量占比接近70%，长尾品牌持续萎缩。
• 不同年龄段对各类APP的渗透率差异显著，如图像美化类在年轻群体中更受欢迎。

趋势四：移动互联网用户向中老年群体渗透

• 41岁以上用户占比持续增长，显示出移动互联网在中老年群体中的扩展潜力。
• 该群体消费能力强，未来可成为重要的市场资源。

趋势五：性别差异显著，女性更关注“美”，男性更关注“财”

• 女性网民使用APP数量多，且在图像美化类应用中渗透率显著高于男性。
• 男性则在金融理财类应用中渗透率更高，反映出性别特征与社会分工对APP使用的影响。

趋势六：直播类APP使用时长下滑，短视频抢占市场

• 直播类APP因政策紧缩和短视频的兴起，日人均使用时长明显下降。
• 新闻阅读类APP通过短视频扶持和精准推送，成功提升使用时长。

趋势七：现象级游戏带动WEB端流量增长

• 《王者荣耀》等爆款游戏引发全网关注，推动游戏内容流量上升。
• 时事热点如半岛局势也带动新闻类流量增长。

趋势八：360搜索挑战百度，浏览器市场格局变化

• 360系列浏览器在2017年6月超越IE，成为PC浏览器市场份额第一。
• 浏览器份额的提升带动360搜索流量增长，对百度形成挑战。

关键信息

• 设备增长：移动设备增长趋缓，物联网或成未来增长点。
• 用户行为：用户注意力竞争加剧，OTT平台成为新战场。
• APP渗透率：系统工具、生活工具等实用类应用渗透率提升，不同群体偏好差异明显。
• 性别差异：女性更关注“美”，男性更关注“财”。
• 政策影响：政策紧缩对直播类APP造成冲击，短视频成为新趋势。
• 市场格局：360搜索在浏览器和搜索市场占据优势，挑战百度地位。

结语

2017年上半年，中国互联网市场进入新阶段，设备增长放缓，用户注意力成为核心资源。物联网、OTT平台、实用类应用及性别差异成为主要趋势。未来，品牌需通过大数据赋能，把握用户行为变化，探索新的增长机会。