2016年中国网民搜索行为调查报告_32页_1mb

报告摘要

2016年中国网民搜索行为调查报告总结

核心内容概述

本报告基于2017年7月发布的《中国网民搜索行为调查报告》，全面分析了2016年中国网民的搜索行为特征、搜索服务市场格局、用户使用场景及搜索广告接受度等关键数据，揭示了搜索服务在移动互联网时代的发展趋势与变化。

主要观点与关键信息

一、基础数据

综合搜索引擎用户规模：截至2016年12月，我国综合搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%，较2015年增长6.4%。
手机端综合搜索引擎用户规模：手机端综合搜索引擎用户达5.75亿，使用率为82.7%，用户规模增长20.4%，为近年最高增速。
用户教育水平：互联网搜索用户中，初中及以下学历占比仅为20.4%，大专及以上占比达52.5%，明显高于整体网民（53.2%与20.5%）。
城乡分布：互联网搜索服务用户中，城市用户占比为87.6%，农村用户仅占12.4%，城乡差距显著。
搜索服务类型渗透率：综合搜索引擎渗透率为85%，购物搜索、视频搜索、新闻搜索均超过70%；微信搜索渗透率提升至57.6%。

二、趋势特点

用户搜索行为向移动端迁移
- 移动端搜索用户占比从2015年的87.1%提升至2016年的90.2%。
- 移动端营收占比显著上升，百度移动端营收占比达63%，搜狗移动搜索收入贡献达58%。
行业规范化发展
- 2016年8月1日起实施《互联网信息搜索服务管理规定》，明确了广告展示规范，提升了用户对搜索引擎广告的识别与信任度。
用户主动搜索行为减少
- 用户在PC和手机端使用综合类、导航类、购物类等主要搜索服务的比例下降，被动推送成为信息获取的主流方式。
人工智能技术成为竞争重点
- 搜索引擎企业正加大AI技术的应用，提升搜索效率与用户体验，如语义分析、知识图谱、深度学习等技术逐步融入产品。

三、搜索服务市场概况

综合搜索引擎市场：百度、搜狗、360等品牌占据主导地位，百度品牌渗透率为82.9%，搜狗为41.1%，360为27.3%。
搜索服务用户属性：
- 高学历用户占比明显偏高，受教育水平在大专及以上者占52.5%。
- 农村用户比例偏低，仅占12.4%，远低于整体网民中的27.4%。

四、用户手机端搜索行为

搜索使用场景：购物、本地出行、出差旅行、工作学习、下载资源等场景中，手机搜索使用率均超过70%。
搜索输入方式：文字输入使用率最高（95.8%），扫码搜索（63.4%）、图像搜索（41.7%）、语音搜索（31.3%）逐渐普及。
综合搜索APP使用情况：27.3%的手机综合搜索引擎用户未使用独立搜索APP，使用手机百度的用户占比达66.8%，搜狗与360分别为19.2%和10.9%。

五、用户PC端搜索行为

搜索使用场景：工作学习与网上购物是PC端搜索的主要场景，占比分别为73.9%与64.9%。
搜索服务渗透率：PC端综合搜索引擎渗透率为84.8%，高于手机端的81.5%。
品牌渗透率：百度在PC端综合搜索引擎用户中的渗透率为96.1%，搜狗为40.2%，360为35.8%。

六、搜索广告用户接受度

搜索引擎广告识别度：73.1%的用户注意到推广信息或广告，较2015年提高3.2个百分点。
购物搜索广告接受度：76.2%的网购搜索用户注意到购物广告，较2015年提高5.6个百分点；对购物广告的信任度从19%上升至24.5%。

结构与方法说明

调查对象：中国大陆地区6岁及以上常住居民，过去半年内使用过搜索服务的网民，样本量为1,408个，覆盖一至四级城市。
调查方法：采用计算机辅助电话访问系统（CATI），随机生成电话号码进行访问，样本分为手机和固话各一半。
术语定义：
- 搜索行为：包括在综合搜索网站、垂直搜索网站及各类网站站内搜索。
- 互联网信息搜索服务：指通过计算机技术收集、处理信息供用户检索的服务。
- 渗透率：指使用某类搜索服务的用户比例，偏重于用户对搜索服务的印象。

总结

2016年中国网民搜索行为呈现向移动端迁移、行业规范化、主动搜索减少、AI技术成为竞争重点等趋势。综合搜索引擎仍为用户主要搜索方式，但购物、视频、新闻等垂直搜索的渗透率也显著提升。在广告接受度方面，用户对搜索引擎广告和购物广告的识别与信任度均有所提高，但整体搜索服务的重要性有所下降。随着人工智能技术的发展，搜索引擎企业正逐步向智能化方向转型，以提升用户体验和市场竞争力。

展开完整摘要