CAC-2013年中国网民网络视频应用研究报告_39页_1mb

2013年中国网民网络视频应用研究报告总结

核心内容概览

• 用户规模：2013年底中国网络视频用户规模达到4.28亿，较上年底增长15.2%，使用率为69.3%。
• 用户特征：男性占比更高（59.3%），用户年龄偏年轻化，10-19岁用户占比超30%，高学历、高收入用户更多。
• 使用行为：PC端仍为主流设备，但移动端使用率快速增长，用户粘性强，收看频率高，用户对视频内容有明确需求。
• 付费情况：付费用户仅占11.7%，以单次点播为主，用户付费习惯尚未完全形成。
• 延伸业务：UGC视频分享活跃，微视频兴趣较高，智能电视上网意愿较低，视频下载主要因网络速度。

主要观点

一、用户规模与使用率

• 2013年底，中国网民总数达6.18亿，互联网普及率45.8%。
• 网络视频用户规模持续增长，2013年用户规模达4.28亿，使用率69.3%，比2012年提升3.4个百分点。
• 用户增长得益于网络建设、内容丰富以及与传统电视媒体的合作。

二、用户特征

• 性别：男性用户占比59.3%，高于整体网民。
• 年龄：10-39岁用户占比达80.1%，其中10-19岁用户最多（32.6%）。
• 学历：用户学历普遍高于整体网民，大学本科及以上学历占比高出2.6个百分点。
• 收入：个人月收入3000元以上用户占比39.4%，高于整体网民。

三、用户使用行为

1. 终端设备与收看频率

• PC设备：仍为首选设备，使用率78.5%，但比去年下降17.5个百分点。
• 移动设备：使用率62.2%，比去年上升12.8个百分点，主要得益于智能手机和Wi-Fi的普及。
• 用户粘性：50%以上用户频繁收看视频，移动端用户对体验更敏感，用户粘性强。

2. 视频网站用户规模

• 优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频用户规模位列前三，其中优酷土豆以70.4%领先。
• 在PC端，优酷土豆和爱奇艺PPS用户规模占比均在50%以上，腾讯视频为35.6%。
• 在移动端，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频仍是用户主要访问的平台。

3. 用户收看视频途径

• 用户逐渐形成直接登录视频网站的习惯，搜索引擎作用减弱。
• 用户多采用“站内搜索”和“分类浏览”方式寻找视频内容。

4. 用户粘性影响因素

• 播放流畅、搜索简单、广告时间短是用户选择视频网站的主要因素。
• 移动端用户对视频内容更关注，对独家资源需求更高。

四、付费视频消费情况

• 付费使用情况：仅11.7%的用户有过付费行为，增长缓慢。
• 付费驱动因素：
  • 57.1%的用户为获取更多资源付费。
  • 40.7%的用户因找不到免费资源而被动付费。
  • 25%-27%的用户因“价钱划算”、“无广告”、“画质高”等付费。
• 付费模式：单次点播占70.9%，包月和包年用户较少（16.5%和7.2%）。

五、网络视频延伸业务使用情况

1. UGC视频业务

• 35.3%的用户有分享视频的经历，博客、微博、微信是主要分享平台。
• 40.3%的用户知道腾讯微视，23.9%的用户使用过。

2. 智能电视上网

• 仅11.3%的用户过去半年通过电视上网，18.9%的用户未来一年内可能考虑。
• 电视上网主要活动是在线看视频，占比77.7%。

3. 网络视频下载

• 54.1%的用户使用视频网站的离线缓存功能，下载视频的主要原因是网络速度。
• 80.2%的用户认为下载视频便于保存，66.1%认为不受网络环境影响，47.8%认为可下载高清影片。

六、传统电视收视行为

• 电视接触率：44%的用户接触过电视，是传统媒体中最高。
• 电视收看行为：40.9%的用户每天收看电视，近40%每周接触超过1天。
• 电视与网络视频互补：用户对娱乐、新闻类节目需求高，电视仍具备家庭氛围和视觉优势。
• 热播电视剧收看：21.4%的用户直接通过网络观看，26.8%的用户“大部分网上看，偶尔电视上看”。

七、视频用户购买力调查

• 购买决策角色：50.1%的用户是家庭日常用品的决策者，42.5%是家庭耐用品的决策者。
• 消费支出：
  • “衣”、“食”是主要支出项，月均支出均在800元以上。
  • “投资理财”最受欢迎，过去半年支出达3981元。
  • “旅游”、“数码家电”等高层次消费也有一定比例。

关键信息总结

• 用户增长：网络视频用户增长快，使用率提升。
• 设备趋势：PC端仍为主流，但移动端迅速崛起。
• 付费现状：付费用户比例低，付费习惯尚未成熟。
• 内容偏好：用户更关注内容丰富性与独家性，网络视频在内容获取上更具优势。
• 广告态度：用户对广告容忍度较低，更倾向于跳过或换台。
• 购买力表现：视频用户具备一定的购买力，尤其在日常用品和投资理财方面。

总结

2013年，中国网络视频市场在用户规模、内容丰富性及技术发展方面均取得显著进展。尽管付费用户比例仍较低，但付费模式具有较大发展潜力。移动端视频用户增长迅速，使用习惯逐渐形成，而PC端仍是主要收看设备。网络视频与传统电视形成互补关系，用户更倾向于通过网络观看娱乐和新闻类节目。UGC内容分享活跃，微视频受到用户关注，但智能电视上网仍处于起步阶段。视频用户具备一定的消费能力，尤其在日常用品和投资理财方面。