2013年中国网民搜索行为研究报告_39页-1mb

2013年中国网民搜索行为研究报告总结

核心内容

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年8月发布，全面分析了中国网民在电脑端和手机端的搜索行为，以及不同城市级别网民的搜索行为差异。报告涵盖了搜索市场现状、搜索行为分析、搜索内容偏好、搜索网站类型选择、购物搜索行为及转化率、手机APP搜索情况、二维码扫描使用状况等核心内容。

主要观点

1. 搜索市场现状

• 截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模为4.70亿，同比增长9.7%。
• 手机搜索网民达3.24亿，同比增长25.1%，成为搜索引擎增长的重要动力。
• 综合搜索引擎占据主导地位，使用率高达98.0%，其次为购物网站（65%以上）、视频网站（65%以上）和微博（53.2%）。
• 购物网站搜索和视频网站搜索的市场份额分别为9.9%和13.4%，成为重要的搜索渠道。

2. 网民电脑搜索行为

• 综合搜索引擎是电脑搜索的主要工具，使用比例为98.1%。
• 电脑搜索情景主要集中在了解学习生活相关内容（75.6%）和了解感兴趣的信息（73.5%）。
• 新闻（60.8%）和音乐、视频（60.1%）是电脑搜索内容中占比最高的两个类别。
• 购物搜索在电脑端的使用比例为37.9%，但线上购买比例高达62.2%，显示网民对电子商务的接受度较高。

3. 网民手机搜索行为

• 手机搜索情景主要集中在了解感兴趣的信息（70.6%）和工作学习相关内容（66.9%）。
• 新闻（58.3%）和饮食娱乐信息（47.7%）是手机搜索内容中最受欢迎的两个类别。
• 日用百货（61.7%）和家电/数码产品（59.6%）是手机购物搜索的主要商品类别。
• 手机APP搜索中，社交通信类应用（66.3%）和多媒体类应用（64.4%）使用比例最高。

4. 搜索行为的终端差异

• 电脑搜索更偏向于工作学习和新闻信息，而手机搜索更偏向于休闲娱乐和生活信息。
• 电脑搜索购物网站的比例（69.3%）高于手机搜索（49.1%），但手机搜索新闻、音乐、视频的比例更高。
• 位置信息和出行信息在一线城市需求更高，而小说、游戏在三线城市更受欢迎。

5. 城市级别差异

• 一线城市的网民在购物、旅行、新闻、位置信息等方面使用率更高。
• 三线城市在小说、游戏等娱乐内容搜索上比例更高，且手机搜索比例更高。
• 一线城市线上购买比例（63.6%）显著高于二三线城市，而线下购买比例（19.9%）则低于三线城市（22.6%）。

关键信息

1. 搜索行为趋势

• 搜索行为多元化：随着网络应用和终端功能的丰富，网民搜索行为更加多样化。
• 线上购买意愿增强：2013年，线上购买比例较2012年提升了22.9个百分点。
• 手机搜索逐渐普及：手机搜索已成为网民获取信息的重要方式，且在某些内容（如小说、游戏）上表现更优。

2. 搜索工具和平台

• 综合搜索（如百度、搜狗）仍是主要搜索工具，但垂直搜索和微博搜索等新兴搜索方式也在快速增长。
• 购物网站搜索（如淘宝、京东）和视频网站搜索（如优酷）在电脑端使用率较高，而在手机端使用率相对较低。
• 二维码扫描在手机搜索中普及度较高，**87.0%**的网民知晓该服务，**55.7%**使用过。

3. 用户行为与偏好

• 搜索内容：新闻、音乐、视频、生活类信息（如饮食娱乐、位置）是网民搜索的主要内容。
• 搜索渠道：大部分网民通过综合搜索引擎进行搜索，部分通过购物网站、视频网站、微博等垂直渠道。
• 搜索设备：一二线城市电脑搜索比例较高，而三线城市手机搜索比例更高，反映出数字鸿沟。

总结

本报告指出，2013年中国网民搜索行为呈现出多元化、碎片化、平台化的特点。综合搜索引擎依然是核心工具，但微博、购物网站、视频网站等平台也在迅速发展，分流了部分搜索行为。手机搜索在休闲娱乐和生活信息方面表现突出，而电脑搜索则更偏向工作学习和信息获取。不同城市级别网民的搜索行为存在明显差异，一线城市在购物、旅行、新闻等方面使用率更高，而三线城市则在小说、游戏等娱乐内容上表现更强。随着电子商务的发展和移动互联网的普及，线上购买意愿持续增强，二维码扫描等新技术也在逐步融入搜索行为中。企业应根据不同用户群体和城市级别制定差异化营销策略，以提高搜索营销的效率和效果。