生活服务类App国庆_双诞_春节广告投放行为洞察报告_19页_2mb

生活服务类App国庆&双诞&春节广告投放行为洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于热云数据，分析了2018年9月至2019年2月期间生活服务类App在国庆、双诞及春节三个周期内的广告投放行为。通过统计投放素材数量、新增应用数量及主要投放媒体，揭示了不同周期内的投放趋势与特点。

投放素材数量与时间分布

• 整体趋势：生活服务类App的投放素材数量在不同周期波动较大，其中春节周期投放素材量占比最高，国庆周期投放产品数最多。
• 月份分布：
  • 去年11月（2018.11~12月）：生活服务类App投放素材占比最低，不足8%。
  • 今年2月（2019.1~2月）：投放量占比最高，达到16.8%。
  • 国庆周期（2018.9~10月）：投放产品数最高，竞争最为激烈。
  • 双诞周期（2018.11~12月）：生活服务类App投放量占比有所回升，但受双11影响，网购类App投放量显著增加。
  • 春节周期（2019.1~2月）：投放素材数量最多，且头部化效应明显。

新增生活服务类App投放情况

• 新增总量：在最近6个月内，共新增466款应用App进行投放，生活服务类App占比11%。
• 新增投放高峰：
  • 国庆周期（2018.9~10月）：新增14.6%的生活服务类App，是新增产品投放率最高的周期。
  • 双诞周期（2018.11~12月）：新增11.1%的生活服务类App。
  • 春节周期（2019.1~2月）：新增10.8%的生活服务类App。
• 细分品类：
  • 房产服务与家居家装是生活服务类App中新增投放率最高的两个细分品类，占比均为10%。

投放媒体分析

投放素材量Top3媒体

• 国庆周期：今日头条（11.1%）、西瓜视频（5.9%）、墨迹天气（4.9%）
• 双诞周期：西瓜视频（11.1%）、百度浏览器（10.8%）、今日头条（10.5%）
• 春节周期：中关村在线（11.1%）、腾讯视频（10.8%）、西瓜视频（10.5%）

新增产品投放媒体Top3

• 国庆周期：微信-朋友圈（19%）、今日头条（15%）、360浏览器（10%）
• 双诞周期：百度浏览器（11.1%）、西瓜视频（10.8%）、今日头条（10.5%）
• 春节周期：微信-朋友圈（19%）、今日头条（15%）、360浏览器（10%）

投放内容与关键词分析

内容类型Top

• 国庆周期：以优惠活动、节日氛围类内容为主。
• 双诞周期：以促销信息、购物节相关内容为主。
• 春节周期：以年货、团圆、优惠等主题内容为主。

关键词Top

• 国庆周期：
  • “千万红包/限时红包”
  • “返乡抢票、X折住酒店”
  • “提前订\首单9折/立省XX元”
• 双诞周期：主要围绕“双11”、“双诞”等促销关键词。
• 春节周期：以“春节优惠”、“年货节”、“团圆”等关键词为主。

主要观点与结论

• 投放高峰与低谷：国庆周期投放产品数最多，春节周期投放素材量最多，而11月为投放素材占比最低的月份。
• 新增应用投放趋势：新增生活服务类App主要集中在国庆和春节周期，双诞周期相对较少。
• 媒体选择变化：不同周期中，头部媒体更迭频繁，微信-朋友圈在国庆和春节周期中占据重要位置，今日头条、西瓜视频、腾讯视频等媒体在多个周期中表现突出。
• 细分品类表现：房产服务与家居家装在生活服务类App中投放增长显著，是重点关注方向。
• 头部化效应：春节周期中，生活服务类App投放素材Top10的头部应用占比达到16%，头部效应明显。

关键信息汇总

投放Top5 App排名

总结

生活服务类App在不同周期的广告投放行为呈现出明显的季节性和策略性特征。国庆和春节是主要投放高峰期，而双诞周期则受到电商促销活动影响，生活服务类App投放量有所波动。媒体选择方面，微信-朋友圈、今日头条、西瓜视频等平台在不同周期中占据重要位置。未来，针对不同节日的投放策略应更加精细化，结合用户行为与市场趋势，优化投放渠道与内容形式。