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2018年在线教育App投放总结

核心内容概述

2018年，在线教育App在整体应用市场中占比相对较低，投放数量占总体应用App的6%，素材占比为4%。尽管比例不高，但在线教育App的投放策略和形式呈现出一定的趋势和特点。

主要观点与关键信息

1. 在线教育App投放类型分布

• 综合类教育App：投放产品数量最多，约占在线教育总体App数量的四分之一。
• 英语类App：位居第二，投放素材数量仍居前列。
• 中小学教育类App：投放产品数量位居第三，但素材数量占比不高。
• 早教类App：投放数量相对较少，但素材数量在部分类型中表现突出。

2. App命名趋势

• 在线教育App的命名主要以“XX英语”为主，其次为“陪练”和“1对1”。
• 命名集中体现了产品定位和目标用户群体。

3. 投放量分水岭

• 9月份开学季成为在线教育App投放量的分水岭，9月前后投放量有明显差异。
• 9月之后，各月投放产品类型中，中小学教育类App占据主导地位。

4. 投放App数量TOP10

5. 投放素材数量TOP5

• 综合类：尚德机构、有道精品课、新东方在线、腾讯课堂、沪江网校。
• 英语类：英语流利说、DaDa英语、VipJr、51Talk青少儿英语、TutorABC英语外教。
• 中小学教育类：猿辅导、学霸君一对一、轻轻家教、掌门1对1辅导、企鹅辅导。
• 早教类：伴鱼绘本、叽里呱啦、儿歌点点、贝乐虎儿歌、掌门少儿。
• 职业类：妙小程网校、秀财网、YY学车、慕课网、对啊课堂。

6. 投放设备类型

• **双设备投放（安卓+iOS）**是2018年度在线教育App最主流的投放方式。
• 各类型App中，职业类和英语类App在双设备投放中占据较大比例。
• 单图大图是在线教育App最欢迎的投放形式，占比达到65%。
• 三图形式多以安卓设备为主。
• 视频广告更多出现在iOS设备上。

7. 投放关键词总结

• “孩子”篇：主要关注教育内容、学习效果、课程质量等关键词。
• “上班族”篇：强调学习时间灵活、课程内容实用、学习方式便捷等关键词。

总结

2018年，在线教育App的投放数量和素材占比相对较低，但其投放策略和形式具有明显特征。综合类和英语类App在投放数量和素材占比上均表现突出，而中小学教育类App则在投放数量上占据重要位置。9月份开学季成为投放量的分水岭，双设备投放成为主流方式，单图大图是最受欢迎的投放形式，视频广告则更偏重于iOS设备。此外，App命名和投放关键词均围绕目标用户群体展开，体现出较强的市场细分意识。