2019年旅游类App暑期投放行为洞察报告_19页_4mb

2019年旅游类App暑期投放行为洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于热云数据对2019年5月至8月旅游类App的投放行为进行分析，聚焦于素材数量、投放产品数量、关键词使用、投放媒体类型及热门App的投放策略等方面，揭示暑期旅游类App广告投放的趋势与重点。

主要观点

• 旅游类App投放热度持续上升：5-8月旅游类App的投放素材数量与产品数量均呈现显著增长趋势。
• 素材形式与内容优化：暑期投放素材形式更加多样化，强调价格优惠、体验感与攻略信息，以吸引用户注意力。
• 关键词策略聚焦热门城市与低价信息：投放文案中频繁出现“特价”、“低价”、“攻略”、“酒店”、“机票”等关键词，且城市偏好从“三亚”转向“杭州”、“西安”、“厦门”等新兴旅游城市。
• App排名变化显著：携程旅行仍为暑期旅游类App投放的首选，但去哪儿旅行、Airbnb、马蜂窝旅游等App在投放数量上有所提升。

关键信息

1. 投放素材增长率Top5应用App类型

2. 旅游类App投放素材Top10对比（上半年VS暑期）

3. 暑期旅游类App投放素材增长率Top3

4. 投放文案关键词Top2

5. 投放媒体类型分布

6. 暑期投放天数Top3 Hot素材+文案

• 携程旅行：

  • "暑期大放价！携程机票1折起！便宜到飞起来！"
  • "携程旅游立即下载携程APP旅游的事儿一站搞定"
  • "讲真的！用携程抢票5年了！随时订票都能捡漏搞定，忒靠谱~"

• 去哪儿旅行：

  • "暑期出游，订特惠酒店就到去哪儿~"
  • "这些网红酒店，用去哪儿订一晚上才花不到152，超浪漫"
  • "去哪儿旅行APP，机票破底价"

• Airbnb：

  • "旅行怎么住更省钱？暑期用Airbnb订这些民宿很便宜"
  • "Airbnb上这些高分‘异域风情’民宿，人均仅88元起！不可思议"
  • "国内有哪些值得住的网红民宿？上Airbnb了解一下"

• 小猪：

  • "民宿精品上小猪美宿8元起暑期不宅家畅快一夏"
  • "订民宿，上小猪--专业短租民宿预订平台"
  • "海量低价特色美宿任你挑选，出门旅游找住宿，就上小猪APP!"

• Agoda安可达：

  • "暑期酒店涨价又难订？推荐你Agoda订酒店，新人免费送100元优惠券"
  • "抢疯了Agoda‘超值星期三’！京都酒店低至5折起，只在今天"
  • "工资6k的人是怎么把世界玩出花样的？Agoda知道"

数据来源

• 热云数据 数据研究中心