2019暑期旅游类App投放行为洞察报告_19页_2mb

2019年暑期旅游类App投放行为洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于热云数据的分析，揭示了2019年暑期旅游类App在广告投放行为上的趋势与变化，涵盖投放素材增长率、媒体偏好、热门App排名、文案关键词及素材形式占比等多个维度，为广告主和平台提供市场洞察与策略建议。

主要观点

1. 暑期旅游类App投放素材增长率Top5

• 旅游类：素材投放增长最快，成为暑期广告投放的首选。
• 网购类：紧随其后，与旅游类形成互补。
• 影音类：作为辅助类目，投放增长稳定。
• 在线教育：增长相对平缓，但仍有潜力。
• 社交类：投放增长较慢，但具备一定的用户互动优势。

2. 暑期旅游类App投放产品数Top10对比（上半年VS暑期）

• 携程旅行：保持第一，持续占据主导地位。
• Airbnb爱彼迎：排名上升，成为暑期热门平台。
• 去哪儿旅行：排名波动，但仍具备较强的投放能力。
• 马蜂窝旅游：排名稳定，用户关注度高。
• 小猪：作为新晋平台，投放增长显著。
• Agoda安可达：排名上升，尤其在暑期表现突出。
• 途牛旅游：新进入Top10，但增长幅度有限。
• 长隆旅游：排名略有下降，但仍是重要平台。
• 皇包车旅行：新进入Top10，具备一定市场潜力。
• 艺龙旅行：新进入Top10，表现出增长趋势。

3. 暑期旅游类App投放素材Top3

• 携程旅行：始终是投放重点，素材形式多样。
• 去哪儿旅行：在暑期投放中表现活跃，尤其在特价机票方面。
• 马蜂窝旅游：注重攻略与省钱，成为用户首选。

关键信息

1. 各类型媒体投放旅游类App情况

• 综合资讯媒体：仍是主要投放渠道，但增速有所放缓。
• 短视频媒体：增长迅速，成为旅游类App广告投放的重要平台。
• 垂直资讯媒体：用户精准度高，投放效果显著。
• 工具类媒体：作为辅助渠道，投放数量稳定。
• 其它媒体：增长潜力待挖掘，需进一步优化投放策略。

2. 投放素材形式对比（上半年VS暑期）

• 单图：仍是主流，占比达94%以上。
• 多图：逐渐增多，占比约4%。
• 视频：增长迅速，但整体占比仍较低，约为1%-2%。

3. 投放文案关键词Top2

• 携程旅行：关键词包括“酒店服务体验超赞”、“机票划算”。
• 去哪儿旅行：关键词包括“特价机票”、“酒店赞不绝口”。
• 马蜂窝旅游：关键词包括“攻略神器”、“两日游”。
• 途牛旅游：关键词包括“机票这么便宜”、“旅游特价攻略”。

4. 城市关键词对比（寒假 vs 暑期）

• 北京、上海、三亚：寒假热门城市。
• 暑假热门城市：北京、上海、杭州、西安、厦门。

5. Hot素材+文案投放情况

• 关联创意组数Top3：

  • 携程旅行：素材与文案高度关联，用户互动性强。
  • 去哪儿旅行：强调特价机票与酒店优惠。
  • 马蜂窝旅游：突出攻略与省钱，吸引用户关注。

• 发现投放天数Top3：

  • 携程旅行：强调“暑期大放价”与“机票1折起”。
  • 去哪儿旅行：突出“特价机票”与“酒店破底价”。
  • 马蜂窝旅游：主打“省钱攻略”与“网红打卡圣地”。

总结

2019年暑期，旅游类App在广告投放上表现出强劲的增长势头，尤其在短视频媒体和综合资讯媒体中占据主导地位。携程旅行、去哪儿旅行、马蜂窝旅游、Airbnb爱彼迎和小猪成为主要投放平台，其中携程旅行和去哪儿旅行在素材数量与互动上表现突出。投放素材以单图为主，但视频素材的增长趋势明显，预示未来可能成为重要形式。关键词集中在“特价”、“省钱”、“攻略”、“酒店”等方面，反映出用户对性价比与实用信息的关注。整体来看，暑期旅游市场对广告投放的需求旺盛，广告主应重点关注高互动性与用户转化率的平台及素材形式。