2019Q1金融类app广告投放行为洞察报告_15页_2mb

2019Q1金融类App广告投放行为洞察报告总结

核心内容

2019年第一季度，金融类App在广告投放市场中表现突出，成为投放产品数量最高的应用类型，占比达到18%。同时，金融类App在素材投放方面也占据重要地位，但整体占比不明显，仅以1.4%排在第9位。网购类App的素材投放占比最高，为51.8%。

主要观点

1. 投放产品数量与类型

• 金融类App在Q1投放产品数量中占比最高，达到20%，但3月份投放数量出现“谷底”，表明央视“3.15晚会”的曝光对金融类App市场投放产生了显著影响。
• Q1金融类App投放产品数Top5类型依次为：互联网借贷、理财、股票证券、移动支付管理、手机银行。
• Q1金融类App投放素材数Top3类型为：互联网借贷、互联网理财、股票证券。

2. 投放素材与产品数量

• 投放素材Top20的App中，借贷类App占70%，其次是股票类App。
• **《放心借》与《360借条》**是Q1金融类App投放素材数量最多的两款App。
• 金融类App整体投放产品数中，安卓设备占比约60%，且各月份比例较为平均。
• 素材形式方面，60%的金融类App投放采用“单图大图”形式。

3. 媒体投放情况

• 金融类App平均投放媒体数为7.6家，其中综合平台类App平均投放最多（11.5家），其次是保险类（9.2家）。
• 素材投放Top20的App平均投放媒体数为21.5家。
• 投放产品增长率Top5媒体：QQ浏览器、猎豹清理大师、好看视频、中央天气预报、爱看。
• 投放素材增长率Top5媒体：QQ浏览器、好看视频、百度视频、爱看、中华万年历。

关键信息

1. 金融类App投放策略

• 互联网借贷类App在Q1投放最为活跃，成为素材投放Top5的主力。
• 互联网理财类App主要通过“安心”、“品牌”、“合规”、“新手”、“稳健”等关键词吸引用户。

2. 广告文案特征

• 低门槛：强调“0抵押”、“不查负债”、“无工作也能借”等信息。
• 高利贷警示：提醒用户远离高利贷，突出平台的正规性。
• 免利息：吸引用户通过“免息”活动进行借款。
• 放款快：突出“3分钟到账”、“60秒放款”等快速服务优势。
• 高额度：强调“最高额度5万”、“公积金贷款20万”等高额度产品。

3. 媒体投放趋势

• QQ浏览器在金融类App的投放产品与素材增长中均位居首位。
• 好看视频和猎豹清理大师分别在素材与产品增长中排名第二。
• 综合平台类App在媒体投放上最为活跃，其次是保险类和互联网借贷类。

数据来源

• 数据来源于热云数据Adinsight监测的百余款新增投放的应用App及近70家媒体。

总结

Q1金融类App在广告投放市场中占据重要位置，产品数量与素材投放均表现强劲。投放策略以互联网借贷、理财、股票证券为主，强调低门槛、高额度、快速放款等卖点。同时，媒体投放呈现多元化趋势，QQ浏览器、好看视频等平台成为主要投放渠道。整体来看，金融类App在广告投放中注重品牌建设与合规性，以吸引用户信任并提升转化率。