2月份生活服务行业移动广告投放分析_9页_643kb

2月份生活服务行业移动广告投放分析总结

核心内容概览

2月份生活服务行业移动广告投放数据由App Growing追踪分析，揭示了行业主流广告主、投放平台及广告素材的分布情况。整体来看，生活服务类App在移动广告中的投放热度持续，其中房屋中介类App占据主导地位，同时货运、美食、票务等类别的App也表现活跃。

主要观点

• 生活服务类App广告投放主流平台：App Growing通过AI技术对广告情报进行分类，梳理出2月份生活服务行业广告投放的流量平台Top5。
• 广告主集中于房屋中介类App：在广告推广排行榜Top20中，50%为房屋中介类App，其中《安居客》、《贝壳找房》、《居理新房》分别位列前三。
• 广告投放金额（估算）Top20：房屋中介类App依然是广告投放金额的主要贡献者，《安居客》在投放金额（估算）榜单中位居榜首。
• 头部App投放平台分布**：《安居客》主要在腾讯广告平台投放，占比达65.48%；《贝壳找房》则集中于百度平台，尤其是百度百意和百度信息流。
• 广告投放趋势分析：《安居客》在2月17日后投放量达到高峰，随后趋于平稳；《贝壳找房》在2月13日开始缓慢增加，2月24日达到投放高峰。
• 高曝光素材特征：生活服务类广告素材以文字突出显示为主，内容多涉及服务介绍、优惠信息及行业热点。

关键信息

2月份生活服务类App广告投放流量媒体Top10

• 通过App Growing广告情报追踪整理得出。
• 各媒体的生活服务类App广告投放数作为排名依据。

2月份广告推广排行榜Top20

• 房屋中介类App占50%，排名前三为《安居客》、《贝壳找房》、《居理新房》。
• 货运类App紧随其后，成为第二梯队广告主。

2月份广告投放金额（估算）Top20

• 《安居客》以最高投放金额位居榜首。
• 房屋中介类App依然是重点投放领域，其他如货运、美食、票务等类别App投放力度也较大。

投放量级Top2App平台分布

• 《安居客》：腾讯广告平台投放占比最高（65.48%）。
• 《贝壳找房》：主要投放百度平台，尤其是百度百意和百度信息流。

广告投放趋势

• 《安居客》：2月17日后投放量达到高峰，2月20日起趋于稳定。
• 《贝壳找房》：2月12日前投放量明显收缩，2月13日开始缓慢增长，2月24日达到投放高峰。

主流媒体高曝光素材Top6

• 今日头条：
  • “2019年全球各国移民费用公布”（21个国家，103个项目）
  • “总|有|一|款|适|合|您”
  • “保姆/护工/钟点工/清洁工/育婴师”
  • “专业家政 保证质量”
  • “金牌家政，服务过硬，保证质量”
• QQ：
  • “本地老牌搬家公司，搬家拉货优惠多！”
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总结

2月份生活服务类App广告投放呈现集中趋势，房屋中介类App占据主导地位，同时货运、美食、票务等类别也表现活跃。主要投放平台包括腾讯广告、百度平台等，其中《安居客》和《贝壳找房》是头部App，其投放策略和平台选择各有侧重。广告素材以文字突出展示为主，内容多围绕服务介绍和优惠信息展开，反映了广告主在提升用户认知和吸引流量方面的策略。