2019年2月份生活服务行业移动广告投放分析_9页_643kb

2月份生活服务行业移动广告投放分析总结

核心内容概述

2月份生活服务行业在移动广告投放方面表现出显著的活跃度，主要集中在房屋中介、货运、美食、票务等领域。App Growing基于2019年2月1日至2月28日的数据，对生活服务类App的广告投放情况进行了深入分析，涵盖了主流投放平台、广告主分布、投放量级趋势以及高曝光素材等多个维度。

主要观点

• 生活服务类App是广告投放的重点领域，与人们的日常生活紧密相关，广告主数量和投放金额均居高不下。
• 主流投放平台包括腾讯广告、百度平台、今日头条、QQ等，其中腾讯广告和百度平台是房屋中介类App的主要投放渠道。
• 房屋中介类App占据广告投放榜单前列，在Top20推广排行榜中占比达50%，《安居客》、《贝壳找房》、《居理新房》分别位列前三。
• **《安居客》与《贝壳找房》**是2月份广告投放量级最大的两个App，其中《安居客》在腾讯广告平台的投放占比高达65.48%，《贝壳找房》则以百度平台为主要投放渠道。
• 广告投放趋势显示，《安居客》在2月17日后达到投放高峰，随后趋于平稳；《贝壳找房》则在2月24日达到全月投放最高峰。
• 高曝光素材以文字形式为主，如“2019年全球各国移民费用公布”、“总|有|一|款|适|合|您”等，通过简洁有力的文案吸引用户注意。

关键信息

一、生活服务类App广告投放主流平台Top5

• 腾讯广告
• 百度平台
• 今日头条
• QQ
• 其他平台（具体未列出）

二、生活服务广告推广Top20

• 房屋中介类App占据半壁江山，占比达50%。
• Top3分别为《安居客》、《贝壳找房》、《居理新房》。
• 其他生活服务类App如货运、美食、票务等也有较大投放力度。

三、广告投放金额（估算）Top20

• 《安居客》以最高广告投放金额（估算）位居榜首。
• 房屋中介类App仍是重点广告主，但其他生活服务类App也有显著表现。

四、Top2App投放平台分布

• 《安居客》：主要投放平台为腾讯广告，占比65.48%。
• 《贝壳找房》：重点投放平台为百度，主要集中在百度百意和百度信息流。

五、各流量媒体生活服务类App推广Top5

• 在各媒体的推广排行榜中，房屋中介类App占据前五。
• 货运类App紧随其后，显示出其在生活服务行业中的重要地位。

高曝光素材盘点

今日头条

• “2019年全球各国移民费用公布”：吸引关注移民相关服务。
• “总|有|一|款|适|合|您”：简洁有力，适用于多种生活服务场景。
• “大国移民新规，留学转移民新途径，一人申请，全家获签”：紧扣政策热点，提升广告可信度。
• “保姆/护工/钟点工/清洁工/育婴师”：明确服务类型，便于用户识别。
• “专家政 保证质量”：强调专业性和服务质量，增强用户信任。
• “金牌家政，服务过硬，保证质量”：突出品牌优势和用户体验。

QQ

• “本地老牌搬家公司，搬家拉货优惠多！”：强调本地化和优惠信息。
• “下水道堵塞？30分钟到达帮您解决”：突出快速响应和解决能力。
• “下水道堵塞？30分钟速达，修好才收费！”：强调时效性和收费透明。

总结

2月份生活服务行业移动广告投放呈现出明显的集中趋势，房屋中介类App占据主导地位，而腾讯广告和百度平台是主要投放渠道。广告主在素材设计上注重简洁、直接和用户需求导向，以文字形式为主，突出时效性、专业性和服务保障，从而提高广告的曝光率和转化率。