2019上半年小长假旅游类App投放行为洞察报告_16页_2mb

2019上半年小长假旅游类App投放行为洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年1月至4月期间，旅游类App在小长假期间的广告投放行为，重点聚焦于春节、清明节和五一假期的投放趋势、素材占比、运营商与设备分布、投放文案及关键词分析。报告揭示了各App在不同假期的投放策略差异及市场表现。

主要观点与关键信息

各假期投放素材占比

• 春节假期：投放素材占比最高，达到 43%，表明春节期间旅游类App广告投放最为活跃。
• 清明假期：投放素材占比为 26%，略低于春节，但仍保持较高水平。
• 五一假期：投放素材占比为 31%，整体投放量与春节相近，但增长趋势有所下降。

投放周期

• 春节假期的投放周期为 2019年1~2月，清明节为 2019年3月，五一假期为 2019年4月，显示各假期的广告投放时间安排较为集中。

投放素材形式占比

• 单图大图 是主流形式，占比最高（携程旅行 92%，去哪儿旅行 91%，马蜂窝旅游 72%，途牛旅游 78%）。
• 视频 与 三图 分别占据一定比例，但整体占比较低。
• 单图小图 占比最低，表明多数App倾向于使用大图进行广告投放。

投放素材Top10 App

1. 携程旅行
2. 去哪儿旅行
3. 马蜂窝旅游
4. Airbnb爱彼迎
5. TripAdvisor(猫途鹰)
6. 长隆旅游
7. 同程旅游
8. 途牛旅游
9. 皇包车旅行
10. Agoda

投放素材平均增长率Top3

1. 长隆旅游
2. Booking.com
3. 皇包车旅行

投放文案Top5城市

• 北京
• 上海
• 杭州
• 重庆
• 成都

投放关键词与文案趋势

• 春节假期：关键词以“特价”“折扣”为主，强调价格优势。
• 清明假期：关键词偏向“出行”“旅游攻略”，强调便捷与实用性。
• 五一假期：关键词包括“破底价”“低价”“特惠”，突出价格吸引。

投放文案节选

• 携程旅行：强调“吃喝玩住有攻略，为你省心省钱”。
• 去哪儿旅行：突出“万家酒店破底价”“特价酒店1折起”。
• 马蜂窝旅游：主打“两日游攻略”“不输XX景点”。
• 途牛旅游：聚焦“X折机票”“XX出发到各地低至130元起”。
• Booking.com：强调“人均200免预付”“周边新开的日式温泉民宿”。

运营商与设备分布

• 移动网络：在多数App中占据主导，占比 60%~63%。
• 联通网络：占比 18%~24%，相对较低。
• 电信网络：占比 15%~26%，整体表现较弱。
• iOS设备：多数App在iOS设备上投放占比 56%~79%，表明iOS用户更受关注。
• 安卓设备：占比 21%~44%，次之。

总结

2019年上半年，旅游类App在春节、清明节和五一假期的广告投放表现出明显的周期性与策略性。春节假期投放最为集中，素材形式以单图大图为主，强调价格优势与便捷性；清明节和五一假期投放量相对较少，但增长趋势显著。携程旅行、去哪儿旅行、马蜂窝旅游、途牛旅游和Booking.com等App在投放中表现突出，尤其在素材形式、关键词使用和文案内容上展现出较强的竞争优势。整体来看，iOS设备在广告投放中占据主导地位，而移动网络仍是主要投放渠道。