2019年-数据局_热云数据：在线教育类APP广告投放行为洞察报告_9页_4mb

2018年在线教育App投放总结

核心内容

2018年在线教育App在整体应用市场中占据一定份额，投放数量占总体应用App的6%，素材占比为4%，整体比例相对较低。然而，在特定时间段和投放形式上，其表现较为突出，尤其是在9月份开学季前后，投放量出现明显增长。

主要观点

• 在线教育App投放数量与素材占比相对较低：在线教育App在整体应用市场中仅占6%的投放数量和4%的素材占比，显示出其在广告投放市场中的份额尚小。
• App命名趋势：2018年在线教育App的命名主要以“XX英语”为主，其次是“陪练”与“1对1”，反映出英语学习和一对一辅导是市场关注的重点。
• 9月份开学季成为投放分水岭：9月份前后在线教育App的投放量出现显著变化，开学季成为重要的市场节点。
• 综合类教育App投放素材最多：综合类教育App在素材投放数量上占据首位，占比超过40%，显示出其在广告投放中的主导地位。
• 英语类App投放量紧随其后：英语类App在投放数量上位居第二，且在素材投放中也占据重要位置，表明英语学习仍是在线教育的重点领域。
• 双设备投放成为主流：2018年在线教育App最主流的投放方式为双设备（安卓+iOS），其中综合类和职业类App投放数量最多。
• 投放形式偏好：单图大图是最受欢迎的投放形式，占比达65%；三图形式多以安卓为主；视频广告则更多出现在iOS设备上。
• 关键词投放策略：在线教育App在投放中注重针对不同用户群体，如“孩子”和“上班族”，以提高广告的精准性和转化率。

关键信息

投放数量TOP5类型

1. 综合类：尚德机构
2. 英语类：英语流利说
3. 早教类：伴鱼绘本
4. 中小学教育：猿辅导
5. 中小学教育：学霸君一对一

素材投放TOP5类型

1. 综合类：尚德机构
2. 有道精品课
3. 新东方在线
4. 腾讯课堂
5. 沪江网校

英语类App投放TOP5

1. 英语流利说
2. DaDa英语
3. VipJr
4. 51Talk青少儿英语
5. TutorABC英语外教

中小学教育类App投放TOP5

1. 猿辅导
2. 学霸君一对一
3. 轻轻家教
4. 掌门1对1辅导
5. 企鹅辅导

早教类App投放TOP5

1. 伴鱼绘本
2. 叽里呱啦
3. 儿歌点点
4. 贝乐虎儿歌
5. 掌门少儿

职业类App投放TOP5

1. 妙小程网校
2. 秀财网
3. YY学车
4. 慕课网
5. 对啊课堂

投放设备占比

• 双设备（安卓+iOS）：占比最高
• 仅安卓：职业类App投放较多
• 仅iOS：英语类App投放较多

投放形式占比

• 单图大图：占比65%，最受欢迎
• 三图形式：以安卓设备为主
• 视频广告：更多出现在iOS设备上

总结

2018年在线教育App在广告投放市场中表现出一定的增长潜力，尤其是在开学季前后。综合类教育App在素材投放中占据主导地位，英语类App在投放数量和素材数量上紧随其后。双设备投放成为主流方式，而单图大图是最受欢迎的广告形式。同时，广告内容注重针对“孩子”和“上班族”等不同用户群体，以提升转化率和市场渗透率。