2018在线教育类App广告投放行为洞察报告_9页_4mb

2018年在线教育App投放情况总结

核心内容概述

2018年，在线教育App在整体应用市场中占比相对较低，投放数量占总体应用App的6%，投放素材占比为4%。尽管整体比例不高，但在线教育App在投放形式和设备选择方面表现出一定的规律性和偏好。

主要观点与关键信息

1. 在线教育App命名趋势

• Top 3命名类型：
  • “XX英语”类App数量最多
  • “陪练”类App次之
  • “1对1”类App排名第三

2. 在线教育App投放类型分布

• 投放数量Top5类型：

  • 综合类
  • 英语类
  • 中小学教育类
  • 早教类
  • 职业类

• 中小学教育类App投放数量最多，约占在线教育App总数的25%

• 英语类App紧随其后，仍为第二大投放类型

• 综合类App投放素材数量最多，占比超过40%

• Top5类型合计占在线教育App投放总量的92%

3. 投放时间趋势

• 9月份开学季成为在线教育App投放的分水岭
• 9月前后投放量对比明显，9月后投放量显著上升
• 9月后的各月投放类型中，中小学教育类仍占据主导地位

4. 投放产品Top10

5. 投放形式与设备偏好

• 双设备投放（安卓+iOS）是2018年在线教育App最主流的投放方式
• 单图大图是最受欢迎的投放形式，占比达65%
• 三图形式多用于安卓设备
• 视频广告更多出现在iOS设备上

6. 素材投放偏好

• 钢琴陪练类App是素材投放数量最多的类型
• 综合类、英语类、中小学教育类是素材投放的主要类型，占比高

投放关键词总结

• “孩子”：是在线教育App投放中最常见的关键词之一
• “上班族”：也是重要的投放目标群体，部分App针对此群体进行定向投放
• 关键词选择反映了App的目标用户群体和市场定位

总结

2018年在线教育App在整体应用市场中占据一定比例，但相对较低。其命名以“XX英语”为主，投放形式以单图大图为主，双设备投放成为主流方式。中小学教育类和英语类App是投放数量和素材量的主要贡献者，而综合类App在素材投放中占据主导地位。9月份开学季成为投放量的转折点，**“孩子”和“上班族”**是主要的投放关键词，反映出在线教育App在市场推广中对目标用户群体的精准定位。