2015年-360研究报告_2015年第二季度化妆品行业研究报告_50页_4mb

2015年第二季度化妆品行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年第二季度化妆品行业的市场趋势、品牌等级、品类分布及用户兴趣偏好，揭示了行业增长动态和用户行为特征。

市场概览

• 检索指数趋势：自2013年起，化妆品行业检索指数持续增长。2015年第一季度受春节影响出现小幅下滑，但第二季度同比增长4.8%。
• 检索内容构成：产品、品牌和口碑评价是化妆品行业检索的核心内容，总占比约90.0%，其中品牌关注度持续上升。
• 品类增长差异：护肤品检索指数最高，彩妆和香氛的年度增势显著，同比增长接近20.0%。美发护发品类检索指数波动较大。

品牌等级分析

• 品牌关注度：高端品牌和大众品牌的检索指数差距逐步缩小，高端品牌增速更快。
• 品牌集中度：无论高端还是大众品牌，Top5品牌的检索占比均接近70.0%。雅诗兰黛和欧莱雅在护肤品类中关注度最高，美宝莲、迪奥和巴黎欧莱雅在彩妆品类中表现突出。
• 品牌划分：高端品牌包括SK-II、迪奥、雅诗兰黛等；大众品牌包括巴黎欧莱雅、欧莱雅、露得清等。

化妆品品类分析

护肤品

• 检索高峰：二季度是护肤品检索的高峰期，环比增速达27.1%。
• 功效趋势：防晒功效在二季度达到高峰，保湿功效在一季度和四季度出现高峰，美白功效受季节影响较小。
• 品牌关注：高端护肤品牌雅诗兰黛、倩碧、兰蔻关注度合计达61.3%；大众护肤品牌巴黎欧莱雅、玉兰油、露得清关注度合计达70.8%。
• 细分品类：面部护肤品品牌较为分散，眼部护肤品品牌集中度高，雅诗兰黛关注度达35.2%；唇部护肤品品牌相对集中，但各品牌关注度均未超过20.0%。

彩妆

• 检索趋势：彩妆检索指数呈现波动增长，2015年第二季度环比增长10.9%。
• 检索内容：产品关注度最高，占比约50.0%；品牌关注度逐步上升。
• 品牌关注：美宝莲、巴黎欧莱雅和迪奥是彩妆品类中关注度较高的品牌，Top10品牌检索占比不足50.0%。
• 细分品类：底妆产品中，BB霜、妆前乳和遮瑕产品最受关注；眼妆产品中，睫毛膏关注度最高；唇妆产品中，口红/唇膏关注度高达76.0%。

香氛

• 检索趋势：香氛检索指数稳步上升，2015年第一季度达到峰值，第二季度环比下降6.0%。
• 检索内容：产品关注度最高，品牌关注度在第二季度明显提升。

美发护发

• 检索趋势：美发护发检索指数波动较大，2014年第四季度开始下滑，2015年第二季度环比下降8.5%。
• 检索内容：品牌和产品的关注度逐步上升，使用方法关注度下降。
• 品牌关注：施华蔻和巴黎欧莱雅是美发护发品类中关注度最高的品牌，合计占比超过50.0%。
• 用途关注：洗发产品关注度最高，达72.1%；护发产品位居第二。

检索用户分析

• 用户画像：化妆品检索用户以高学历的年轻女性为主，女性占比80.9%，19~24岁用户占比49.3%，本科及以上学历用户占比66.5%。
• 兴趣偏好：化妆品检索用户兴趣广泛，尤其偏好时尚美妆、影视娱乐和3C电子。
• 品类差异：
  • 护肤品用户：偏好美容护肤和明星资讯。
  • 美发护发用户：对游戏、动漫兴趣度较高。
  • 彩妆用户：更关注影视娱乐、星座配对和融资类资讯。
  • 男士化妆品用户：主要关注男士护肤品、香水、洁面乳及面膜，其中洁面乳关注度接近50.0%。

关键信息总结

• 市场趋势：化妆品行业检索指数持续增长，但受季节和节日影响出现波动。
• 品类表现：护肤品是检索指数最高的品类，彩妆和香氛的年度增势显著。
• 品牌动态：高端品牌与大众品牌检索指数差距缩小，Top5品牌集中度高。
• 用户行为：高学历年轻女性是化妆品检索的主要用户，不同品类的用户兴趣偏好存在显著差异。

附录

• 品牌等级划分：高端品牌与大众品牌分别列出具体品牌。
• 通用词定义：对护肤、彩妆等品类的通用词进行明确分类。