2016年化妆品行业研究报告_51页-1mb

2016年化妆品行业研究报告总结

核心内容概述

2016年，化妆品行业整体保持缓步增长，年均增长率达3.5%，高于360搜索总体增速。用户对化妆品的关注点主要集中在产品、品牌和口碑评价，三大品类香氛、身体护理和彩妆的增长速度显著高于行业平均水平，而护肤和美发护发类增速缓慢。高端品牌在2016年的关注度增长更快，占比超过3成，其中兰蔻、香奈儿和迪奥等品牌表现尤为突出。

主要观点

• 行业增长：化妆品行业整体呈缓步增长趋势，年均增长率3.5%，但低于男士化妆品的40.2%增速。
• 品类增长：香氛、身体护理和彩妆三大品类增长显著，年均增长率分别为41.4%、63.6%和58.0%。
• 品牌集中度：高端品牌集中度高，Top10品牌检索量占比达53.9%；大众品牌则竞争激烈，品牌众多，关注度分散。
• 渠道下沉：彩妆和男士化妆品的渠道下沉趋势明显，三四线城市用户占比提升，成为新的增长点。
• 用户画像：化妆品主要关注用户为19~34岁高学历女性，集中在经济发达地区；男士化妆品关注用户以年轻男性为主，对时尚美妆和汽车兴趣较高。

关键信息

行业概览

• 化妆品行业整体增长缓慢，但高于360搜索总体增速。
• 用户关注重点为产品、品牌和口碑评价，合计占比超过60%。
• 香氛、身体护理和彩妆增长显著，护肤和美发护发类增速较慢。
• 高端品牌需求更旺盛，检索量占比超过30%。

品类分析

• 面部护理：面霜、面膜、眼霜关注度最高，检索量占比超70%。
• 功能性护肤品：祛斑、抗衰老、保湿、防晒等功能性产品关注度明显提升，年均增速超10%。
• 唇部彩妆：占比28.2%，增速达58.0%，是彩妆增长的主要驱动力。
• 香氛：费洛蒙、迪奥、香奈儿排名前三，费洛蒙连续两年关注度最高。
• 身体护理：瘦身、丰胸、脱毛为热门子品类，增速迅猛。
• 美发护发：护发、染发类关注度较高，染发类产品出现爆发式增长，而造型产品逐年下降。
• 男士化妆品：整体保持高速增长，年均增速40.2%，其中香水和基础护肤品关注度最高。

男士化妆品

• 渠道下沉明显，二线以下城市占比超过60%。
• 关注点集中在产品、口碑评价和使用方法，品牌关注度逐年下降。
• 香水和基础护肤品为最受关注的品类，抗衰老需求显著上升。
• 费洛蒙和巴黎欧莱雅为男士化妆品中的主要品牌。

人群分析

• 化妆品主要用户为19~34岁高学历女性，女性占比66.8%，19~34岁用户占比78.8%，本科学历用户占比48.6%。
• 广东、北京、江浙等地用户对化妆品关注度较高，其中广东检索量占比最高。
• 男士化妆品用户以男性为主，19~24岁用户占比较高，学历集中在高中和大学。
• 广东、湖南、北京、江浙等地对男士化妆品关注度较高。

品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等。
• 香氛：香水、香精、香薰等。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型等。

品牌等级划分

• 高端品牌：兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿、科颜氏、资生堂、SK-II、伊夫圣罗兰等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、美宝莲、巴黎欧莱雅、雅漾、自然堂等。

指标定义

• 年均增长率：计算公式为 $\sqrt[2]{\frac{\text{检索量}{2016}}{\text{检索量}{2014}}} - 1$，再乘以100%。
• TGI指数：反映行业检索量地域分布与360搜索总体的差异，指数为100表示平均水平。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳。
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京等。
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等。
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）。

总结

2016年化妆品行业在用户关注和市场增长方面表现出明显的趋势，尤其是香氛、身体护理和彩妆品类的增长速度快于行业平均水平。高端品牌在关注度和市场占有率上表现突出，而男士化妆品的增长尤为显著，显示出市场对男性消费者的重视。整体而言，化妆品行业呈现出渠道下沉、功能细分和品牌集中度提升的趋势。