2016年-360研究报告_2016年第一季度化妆品行业研究报告_49页_2mb

化妆品行业研究报告总结（2016年第一季度）

核心内容

本报告分析了2014年第一季度至2016年第一季度期间，中国化妆品行业的检索趋势与用户行为。核心内容包括行业整体增长、品类关注度、品牌分布、用户画像及地域差异等方面。

主要观点

• 行业整体增长
  自2014年第一季度起，化妆品行业的检索量持续增长，增速与360搜索基本持平。过去两年内，季均增长率为3.0%，其中护肤品检索量增速（5.4%）显著高于行业总体增速。

• 检索内容以产品和品牌为主
  用户主要关注产品和品牌，总占比接近60.0%。口碑评价的检索量占比逐渐下降，表明用户在选择化妆品时更依赖品牌和产品信息。

• 护肤与彩妆关注度最高
  护肤和彩妆是化妆品中关注度最高的两个品类，检索量占比合计达80.0%。护肤品类中，面霜、面膜和眼霜关注度最高；彩妆中，面部彩妆占比超50.0%，唇部彩妆（口红/唇膏）和眼部彩妆（眼线、睫毛膏）关注度较高。

• 男士化妆品关注度上升
  男士化妆品检索量增速（7.7%）超过化妆品行业总体增速（3.0%），其中洁面乳和香水是关注度最高的产品。男士护肤品中，祛痘和控油功效最受欢迎，品牌集中度较高，妮维雅和巴黎欧莱雅占比接近20.0%。

• 高端与大众品牌差距缩小
  高端品牌集中度高，Top10品牌检索量占比超60.0%，雅诗兰黛和兰蔻占据前列。大众品牌中，巴黎欧莱雅以微弱优势排名第一。两类品牌检索量差异在2015年第二季度开始逐步缩小。

• 用户画像
  化妆品关注用户以女性上班族为主，女性占比76.2%，25岁及以上用户占比42.8%，上班族占比57.5%。男士化妆品关注用户以19~24岁男性为主，男性占比63.9%，高中学历和学生比例也偏高。

• 地域差异
  化妆品检索量集中在广东、北京、上海等经济发达地区，其中广东占比最高（13.8%），但TGI指数相对较低。北京、江苏、浙江等地对化妆品的关注度较高，TGI指数均超过100。男士化妆品在广东检索量占比最高（11.9%），但TGI指数偏低；北京、江苏、浙江等地对男士化妆品关注度较高，TGI指数超过100。

关键信息

检索量趋势

• 化妆品行业整体检索量持续增长，季均增长率为3.0%。
• 护肤品检索量增速（5.4%）为行业总体的1.8倍。
• 男士化妆品检索量增速（7.7%）为行业总体的2.5倍。

品类分析

• 护肤：面霜、面膜、眼霜、洁面乳、防晒霜等关注度高。
• 彩妆：面部彩妆（BB霜、粉底、妆前乳、散粉）、唇部彩妆（口红、唇膏、唇彩）、眼部彩妆（睫毛膏、眼线、眼影）等关注度较高。
• 香氛：迪奥、香奈儿为最受关注的品牌，合计占比超40.0%。
• 美发护发：洗发和护发类基础产品关注度最高，检索量增长较慢。

品牌分布

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥等，Top10品牌检索量占比超60.0%。
• 大众品牌：巴黎欧莱雅、美宝莲、相宜本草等，检索量占比相对分散。

用户行为

• 检索时间：工作日9~11时、14~16时，以及周末19~23时为检索高峰期。
• 兴趣爱好：化妆品检索用户兴趣集中于影视娱乐、时尚美妆、3C电子等，其中电影、明星、电视剧关注度最高。

地域分布

• 化妆品行业：广东、北京、上海等地关注度较高，TGI指数均超过100。
• 男士化妆品：广东检索量占比最高，但TGI指数偏低；北京、江苏、浙江等地关注度较高，TGI指数超过100。

附录

化妆品主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等。
• 香氛：香水、香精、香薰等。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型等。

品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、资生堂等。
• 大众品牌：巴黎欧莱雅、美宝莲、相宜本草、九朵云等。

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left( \sqrt[n-1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1 \right) * 100.0%$。
• TGI指数：反映化妆品行业检索量的地域分布与360搜索总体的差异，等于100表示平均水平，高于100表示该地区关注度高于总体。