360：2016年化妆品行业研究报告_51页_1mb

2016年化妆品行业研究报告总结

核心内容

2016年，化妆品行业整体呈现缓步增长态势，年均增长率约为3.5%，高于360搜索总体。用户的关注点主要集中在产品、品牌和口碑评价上，其中香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快，护肤和美发护发类增速缓慢，工具类关注度持续下滑。

主要观点

行业概况

• 化妆品行业整体增长平稳，增速高于360搜索总体。
• 用户关注重点集中在产品、品牌和口碑评价，总占比超过60%。
• 香氛、身体护理和彩妆三大品类增长显著，年均增长率均高于行业平均水平。
• 高端品牌需求更旺盛，法国、日韩品牌关注度增长最快。

品类分析

• 面部护理：面霜、面膜、眼霜是关注度最高的细分品类。
• 护肤功效：祛斑、抗衰老和保湿功效需求显著提升，年均增速超10%。
• 彩妆品类：面部彩妆关注度最高，唇部彩妆增速最快（58%），带动整体彩妆增长。
• 香氛：费洛蒙、迪奥和香奈儿排名前三，四线及以下城市对香氛需求明显提升。
• 美发护发：护发和染发类产品关注度高，染发类出现爆发式增长，造型类产品则逐年下降。
• 洁面仪：关注度逐渐退热，FOREO和科莱丽占据主要市场份额。

男士化妆品

• 男士化妆品保持高速增长，年均增长率达40.2%，渠道下沉明显。
• 香水和基础护肤品是男士化妆品中关注度最高的品类。
• 男士对祛痘、防晒、控油等基础功效产品需求旺盛，同时“抗衰老”产品需求增长迅猛。
• 男士化妆品品牌中，费洛蒙和巴黎欧莱雅表现突出。

关键信息

品牌关注度

• 高端品牌：Top10品牌检索量占比达53.9%，兰蔻排名首位，检索量占比近10%。
• 大众品牌：品牌众多，关注度分散，巴黎欧莱雅、玫琳凯和悦诗风吟排名前三。
• 彩妆品牌：面部彩妆Top10品牌检索量占比不足40%，兰芝排名首位；高端彩妆Top10品牌检索量占比接近80%，伊夫圣罗兰排名首位。
• 男士化妆品品牌：费洛蒙和巴黎欧莱雅在男士化妆品中表现突出。

地域分析

• 化妆品关注用户主要集中在19~34岁高学历女性，分布于北上广等经济发达地区。
• 男士化妆品关注用户以年轻男性为主，男性占比61.5%，19~24岁占比37.9%，学历集中在高中和大学。
• 广东、湖南、北京、江浙等地对男士化妆品关注度较高，其中湖南的TGI指数最高（235.4）。

检索趋势

• 2016年彩妆检索量中，三四线城市占比首次超过一二线城市，达51.7%。
• 香氛检索量中，四线及以下城市占比逐年增长，其他城市占比下降。

附录信息

• 品类划分：护肤、香氛、身体护理、彩妆、美发护发。
• 品牌等级划分：高端品牌如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿等；大众品牌如兰芝、悦诗风吟、美宝莲等。
• 指标定义：
  • 年均增长率 = $\sqrt[2]{\frac{\text{检索量}{2016}}{\text{检索量}{2014}}} - 1$ * 100.0%
  • TGI指数 = 360搜索总体检索量的地域占比 * 100
• 城市分类：
  • 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
  • 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都等
  • 三线城市：南昌、宜昌、金华等
  • 四线及以下城市：除上述城市外的其他中国大陆城市（不含港澳台）

总结

2016年化妆品行业在整体增长放缓的背景下，仍保持稳健发展，尤其是香氛、身体护理和彩妆品类增长显著。高端品牌和法国、日韩品牌在市场中占据主导地位，而男士化妆品市场则呈现出快速增长和渠道下沉的趋势。用户群体以年轻女性为主，但男士化妆品的关注度也在提升，特别是在广东、湖南、北京等地。整体来看，消费者对产品、品牌和口碑评价的关注度较高，且对功能性护肤品的需求持续上升。