2016年-数据局_360：2016年第二季度化妆品行业研究报告_47页_1mb

报告摘要

化妆品行业研究报告总结（2016年Q2）

行业概览

2016年第二季度，化妆品行业整体增长放缓，季均增长率为1.0%，低于上季度增速。行业检索趋势以产品和品牌为主，占比约50.0%。美发护发和身体护理品类增速最快，而护肤和彩妆品类变化不大。高端品牌关注度持续上升，尤其是雅诗兰黛和兰蔻，Top10高端品牌检索量占比近60.0%。日韩品牌关注度增长最快，其中韩国品牌季均增长率达2.7%，日本品牌为1.8%。

品类分析

护肤品类

面部和眼部仍是护肤重点，面膜和防晒用品关注度明显提升。
面霜、面膜、眼霜关注度最高，祛斑功效护肤品关注度最高，接近30%。
面部护肤品品牌分散，Top10品牌检索量占比约32.6%，兰蔻和资生堂领先；眼部护肤品中雅诗兰黛眼霜优势突出；唇部护肤品品牌集中度高，Top10品牌检索量占比超80.0%。
高端护肤品牌Top10检索量占比近90.0%，兰蔻和雅诗兰黛势均力敌；大众护肤品牌竞争激烈，巴黎欧莱雅以微弱优势排名首位。

彩妆品类

面部彩妆始终是关注度最高的彩妆品类，Top10品牌检索量占比不足40.0%，兰芝排名上升。
唇部彩妆以口红/唇膏为主，占比76.3%；指甲彩妆中指甲油关注度最高，占94.8%。
高端彩妆品牌Top10检索量占比接近80.0%，迪奥排名首位；大众彩妆品牌中兰芝排名升至首位，检索量占比11.1%。

香氛品类

费洛蒙、香奈儿和迪奥仍是香氛品类前三品牌，其中费洛蒙在2016年Q2关注度显著提升，排名首位。
香氛检索量集中在华东、华南、华中地区，占比接近70.0%，华北地区检索量占比逐渐缩小。

美发护发品类

染发产品在2016年Q2出现爆发式增长，季均增长率达26.4%。
洗护类产品检索高峰期在每年3、4季度，造型产品近年来呈微弱下降趋势。
巴黎欧莱雅在美发护发各子品类中均排名第一。

男士化妆品

男士化妆品保持稳定增长，季均增长率达7.0%，高于化妆品行业总体增速。
渠道下沉明显，三线以下城市成为新的增长点。
检索内容以产品和口碑评价为主，占比接近80.0%，其中香水和洁面乳关注度最高。
男士护肤品中，防晒品关注度上升10个百分点，排名升至第二；品牌集中度较高，巴黎欧莱雅和妮维雅检索量占比超40.0%。

人群分析

化妆品关注用户以19～34岁高学历女性为主，集中在广东、北京、上海等经济发达地区。
男士化妆品关注用户以年轻男性为主，男性占比65.5%，24岁以下用户占55.4%，学历集中在初高中。
北京、江浙等地的年轻男性更“爱美”，更关注男士化妆品，对社交APP依赖度更高。
化妆品用户偏好社交、电商支付和娱乐类APP，男士化妆品用户对3C数码、运动户外和汽车用品兴趣更高。
娱乐偏好集中在综艺节目和电视剧，尤其是竞技类综艺节目和时尚都市剧。

附录

主要品类划分

护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油
香氛：香水、香精、香薰
身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理
彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆
美发护发：洗发、护发、染发、造型

品牌等级划分

高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、丝芙兰、魅可、香奈儿、雪花秀、娇韵诗、赫拉、伊丽莎白雅顿、碧欧泉、欧舒丹、法国娇兰、贝玲妃、悦木之源、海蓝之谜、后WHOO、SK-II、芭比布朗、植村秀、乔治阿玛尼、希思黎、伊夫圣罗兰、纪梵希、安娜苏、祖马龙、范思哲、羽西、马克·雅可布、赫莲娜、馥蕾诗、宝格丽、科莱丽、雅姿、三宅一生、卡诗、艾莉萨博、古驰、玫珂菲、肌肤之钥、菲拉格慕、大卫杜夫、博柏利、浪凡、BOSS、NARS、蔻依、杜嘉班纳、宝丽、香缇卡、芬迪、印象之美、万宝龙等。
大众品牌：兰芝、悦诗风吟、瓷肌、美宝莲、雅漾、九朵云、费洛蒙、蝶翠诗、佰草集、玫琳凯、相宜本草、韩束、玉兰油、伊思、理肤泉、菲诗小铺、薇姿、资生堂姬芮、爱丽小屋、自然堂、梦妆、曼秀雷敦、黛莱美、韩后、高丝雪肌精、谜尚、芳珂、妮维雅、美体小铺、卡姿兰、南娜、自然乐园、皇后(片仔癀)、亦博、御泥坊、雅芳、蜜丝佛陀、思亲肤、温碧泉、完美、水密码、欧瑞莲、高丝、丝塔芙、3CE、澳尔滨、阿芙、白芙泥、如新、水宝宝、可莱丝、露华浓、资生堂欧珀莱等。

指标定义

季均增长率：计算公式为 $\left( \sqrt[n-1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1 \right) * 100.0%$
TGI指数：反映化妆品行业检索量的地域分布与360搜索总体情况的差异，等于100表示平均水平，高于100代表该地区对化妆品的关注度高于总体水平。