20160808-360营销研究院-2016年第一季度化妆品行业研究报告_50页_2mb

报告摘要

本报告分析了2014年第一季度至2016年第一季度化妆品行业的检索趋势、品类分布、品牌关注度以及用户画像。

检索量持续增长：自2014年1季度开始，化妆品行业的检索量持续增长，过去两年内季均增长率为3.0%，与360搜索整体增速基本持平。
检索内容以产品和品牌为主：化妆品行业检索内容中，产品和品牌占主导地位，总占比接近60.0%。口碑评价的关注度逐渐下降。
护肤和彩妆关注度最高：护肤和彩妆品是化妆品中关注度最高的两个品类，两者检索量占比在80.0%上下。护肤在4季度关注度略高，彩妆在1季度关注度略高。
男士化妆品关注度上升：男士化妆品检索量增速（7.7%）是化妆品行业总体增速（3.0%）的2倍以上，2015年2季度开始出现高速增长，2016年1季度受春节影响略有下滑。
用户画像：化妆品关注用户以女性上班族为主，集中在广东、北京、上海等经济发达地区，兴趣爱好集中于影视娱乐、时尚美妆和3C电子。
男士化妆品用户特征：男士化妆品关注用户以19~24岁男性为主，男性占比63.9%，兴趣爱好偏向时尚美妆、游戏和3C电子。
品牌关注度差异：高端品牌集中度高，Top10品牌检索量占比超60.0%；大众品牌则较为分散，巴黎欧莱雅以微弱优势领先。

高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、丝芙兰、魅可、香奈儿、雪花秀、娇韵诗、赫拉、伊丽莎白雅顿、碧欧泉、欧舒丹、法国娇兰、贝玲妃、悦木之源、海蓝之谜、后WHOO、SK-II、芭比布朗、植村秀、乔治阿玛尼、希思黎、伊夫圣罗兰、纪梵希、安娜苏、祖马龙、范思哲、羽西、马克·雅可布、赫莲娜、馥蕾诗、宝格丽、科莱丽、雅姿、三宅一生、卡诗、艾莉萨博、古驰、玫珂菲、肌肤之钥、菲拉格慕、大卫杜夫、博柏利、浪凡、BOSS、NARS、蔻依、杜嘉班纳、宝丽、香缇卡、芬迪、印象之美、万宝龙等。
大众品牌：兰芝、悦诗风吟、瓷肌、美宝莲、雅漾、九朵云、费洛蒙、蝶翠诗、佰草集、玫琳凯、相宜本草、韩束、玉兰油、伊思、理肤泉、菲诗小铺、薇姿、资生堂姬芮、爱丽小屋、自然堂、梦妆、曼秀雷敦、黛莱美、韩后、高丝雪肌精、谜尚、芳珂、妮维雅、美体小铺、卡姿兰、南娜、自然乐园、皇后(片仔癀)、亦博、御泥坊、雅芳、蜜丝佛陀、思亲肤、温碧泉、完美、水密码、欧瑞莲、高丝、丝塔芙、3CE、澳尔滨、阿芙、白芙泥、如新、水宝宝、可莱丝、露华浓、资生堂欧珀莱等。

季均增长率：计算公式为 $ \left(\sqrt[n - 1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1\right) * 100.0% $，其中n为季度数。
TGI指数：计算公式为 360 搜索总体检索量的地域占比 * 100，用于反映化妆品行业检索量的地域分布相比360搜索总体情况的差异。TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该省份对化妆品的关注程度高于总体水平。