2012-09-19-360-2016年第二季度化妆品行业研究报告_47页_1mb

行业概览总结

• 2016年第二季度，化妆品行业整体增长放缓，季均增长率为1.0%， compared to 上一季度的增速减缓。
• 检索内容以产品和品牌为主，占比约50%。
• 美发护发和身体护理品类增速最快，季均增长率分别为2.3%和8.3%。
• 消费者对高端品牌消费需求更旺盛，高端品牌检索量占比逐年上升，挤占大众品牌市场份额。
• 日韩品牌关注度增长最快，过去两年半其检索增长率显著高于中美法品牌。
• 化妆品检索用户以19-34岁高学历女性为主，集中在经济发达地区如广东、北京和上海。

品类分析总结

• 护肤品类中，面膜和防晒用品关注度明显提升，防晒护肤品检索量增长5.0%。
• 彩妆品类中，指甲油、腮红、眼线和唇彩等产品关注度上升，脸部和唇部彩妆占主导。
• 全国检索量以一、二线城市和华东、华南地区为主。
• 美发护发品类受染发产品带动，2016年Q2季均增长率高达26.4%，造型产品略有下降。
• 香氛品类中，费洛蒙品牌关注度显著提升。

男士化妆品总结

• 男士化妆品行业稳健增长，季均增长率7.0%，超过化妆品总体增速。
• 2015年第二季度以来，男士化妆品关注度进入高速增长期。
• 渠道下沉明显，三线以下城市检索量占比缓慢增长。
• 产品关注点以洁面乳和香水为主，防晒用品及剃须产品需求随气温上升而提升。
• 品牌如费洛蒙在香水类别中优势突出。

人群分析总结

• 化妆品检索用户主要为19-34岁女性用户，占比72.3%，学历以本科为主（46.6%）。
• 地域分布高度集中在广东（检索占比14.1%）、北京和上海等经济发达地区。
• 男士化妆品用户以年轻男性（占比65.5%）为主，年龄段低端。
• 广东地区男士化妆品检索量占比最高，但关注度相对较低；江浙等地男士对男性化妆品关注度较高。
• 用户娱乐和社交偏好：化妆品用户倾向综艺和电视剧，更多使用社交、电商和娱乐APP；男士用户更偏爱音乐应用。