2016年第二季度化妆品行业研究报告_48页_1mb

化妆品行业研究报告总结（2016年Q2）

核心内容概述

本报告分析了2016年第二季度中国化妆品行业的市场趋势、品类表现、品牌关注度及人群特征。整体来看，行业增长放缓，但部分细分品类和品牌表现出强劲增长势头。消费者对产品和品牌信息的关注度较高，高端品牌逐渐受到青睐，而男士化妆品市场也保持稳定增长。

主要观点

行业概览

• 行业增速放缓：2016年Q2化妆品行业季均增长率为1.0%，相比上季度有所减缓。
• 消费者关注重点：产品和品牌是主要关注内容，占比约50.0%。
• 品类增长较快：美发护发和身体护理品类增速最快。
• 高端品牌崛起：高端品牌检索量占比逐渐扩大，消费者对高端品牌的需求更旺盛。
• 日韩品牌增长显著：过去两年半，日韩品牌的关注度增速最快，尤其是韩国品牌。

品类分析

• 护肤品类：面部护理产品关注度最高，面膜、面霜、眼霜关注度明显提升。
• 彩妆品类：面部彩妆仍为主流，但“色彩”相关产品（如指甲油、腮红、眼线等）关注度显著提升。
• 香氛品类：费洛蒙品牌关注度显著提升，成为香氛市场领导者。
• 美发护发品类：染发产品出现爆发式增长，季均增长率达26.4%。

关键信息

品类关注度排名

• 护肤：52.9%（BB霜、粉底、妆前乳等）
• 彩妆：20.7%（口红、唇彩、指甲油等）
• 香氛：10.7%（眼线、睫毛膏、眼影等）
• 美发护发：12.9%（染发、洗护、造型产品等）

品牌关注度

• 高端护肤品牌：雅诗兰黛和兰蔻排名前两位，Top10品牌检索量占比近90.0%。
• 大众护肤品牌：巴黎欧莱雅排名首位，检索量占比为11.1%。
• 高端彩妆品牌：迪奥排名首位，Top10品牌检索量占比接近80.0%。
• 大众彩妆品牌：兰芝排名首位，检索量占比为11.1%。
• 香氛品牌：费洛蒙、香奈儿、迪奥排名前三，费洛蒙关注度显著提升。
• 美发护发品牌：巴黎欧莱雅在各子品类均排名第一。

地域分布

• 主要消费市场：一、二线城市及华东、华南、华中地区是化妆品的主要消费市场。
• 男士化妆品市场：三线以下城市成为新的增长点，男士化妆品检索量占比持续增长。

人群特征

• 主要用户群体：19～34岁高学历女性为主，集中在广东、北京、上海等经济发达地区。
• 男士用户群体：以年轻男性为主，对社交APP依赖度更高，更偏爱音乐。
• 网购偏好：化妆品用户为网购重度用户，尤其关注个人装扮类商品，男士更偏好3C数码、运动户外和汽车用品。
• 娱乐偏好：化妆品用户偏好综艺节目和时尚都市剧。

附录信息

品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等。
• 香氛：香水、香精、香薰等。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型产品等。

品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、巴黎欧莱雅、美宝莲等。

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left( \sqrt[n-1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1 \right) * 100.0%$，n为季度数。
• TGI指数：反映化妆品行业检索量的地域分布与360搜索总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该地区关注度高于平均水平。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳。
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京等。
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等。
• 四线及以下城市：未列出的城市（不含港澳台）。

总结

2016年第二季度，化妆品行业整体增长放缓，但部分品类和品牌表现突出。消费者对高端品牌和日韩品牌关注度上升，美发护发和身体护理品类增速最快。男士化妆品市场持续稳健增长，且注重清洁与个人魅力。主要用户为19～34岁高学历女性，集中在经济发达地区，同时对社交、网购和娱乐有较高依赖。