2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国位置签到服务行业研究报告简版_23页_774kb

中国位置签到服务行业研究报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询发布，聚焦于2010-2011年中国位置签到服务行业的发展现状、趋势及商业模式分析。报告指出，中国位置签到服务行业正处于市场培育期，用户规模小、产业链尚未成熟，但随着技术发展和移动互联网普及，行业将迎来快速增长。

主要观点

1. 位置签到服务的定义与分类

• 位置签到服务：基于地理位置信息，结合用户主动签到机制，提供社交互动、本地生活服务及移动营销等创新服务。
• 分类：
  • 狭义位置签到服务：以用户签到为核心，如嘀咕、街旁。
  • 广义位置信息服务：以位置信息为核心，提供本地生活信息，如邻讯、大众点评。

2. 技术应用与发展趋势

• 地理定位技术：主流采用GPS/AGPS+基站定位，未来NFC、地理围栏等技术将提升定位精准度。
• 终端适配：服务覆盖低端功能手机至高端智能手机，市场接受度较高。

3. 国外发展分析（以美国为例）

• 发展历程：2000-2009年，以社交为核心的位置服务（如Dodgeball）为早期形态，2005年被Google收购。
• 商业模式：广告、商户服务、用户增值服务等。

4. 中国行业发展分析

• 用户规模：2010年用户规模为330万，预计2013年将增长至8100万，年复合增长率达290.6%。
• 发展阶段：处于市场培育期，产业链各方以合作为主，推动用户增长。
• 典型案例：嘀咕、街旁等企业通过多种方式推广位置签到服务，如预装、合作商户、社交平台同步等。

5. 商业模式分析

• 主要模式：
  • 商户服务：通过签到行为引导用户流量，提升商家交易额。
  • 广告服务：包括品牌页面广告、勋章页面广告、赞助排行榜等。
  • 用户增值服务：探索收费模式，未来可能向移动商务和位置游戏方向发展。

6. 投资价值分析

• 竞争力指标：艾瑞咨询从运营、产品、资本三个层面评估企业竞争力，包括资源优势、管理团队、渠道推广、产品速度、导航、用户激励、定位精准度、互动性、独特功能、资本实力等。
• 投资建议：建议企业关注场景化服务、本地化应用、用户体验优化、技术升级等方向。

关键信息

• 用户规模预测：2010年用户规模为330万，2013年预计达8100万。
• 产业链结构：包括位置签到服务提供商、地图信息提供商、本地机构、第三方应用开发者、社会化媒体及用户等多方参与。
• 典型企业：
  • 嘀咕：由李松博士和黄晓韬共同创立，用户以18-35岁都市潮人为主，支持多种接入方式。
  • 街旁：由刘大卫和杨远骋创立，用户定位高端，主要适配iPhone和Android手机，用户数量达75万。
• 技术发展趋势：NFC、地理围栏等近端感应技术将提升定位精度和用户体验。
• 市场挑战：用户认知度低、市场风险高、成本压力大，行业仍需1-2年培育期。

行业建议

• 场景化服务：深度挖掘地理位置与实际场景的结合，开发行业化应用。
• 用户体验优化：提升产品速度、导航便利性、互动性和独特功能。
• 合作推广：与地图服务商、商户、社交平台等合作，扩大用户基础和市场影响力。
• 商业模式创新：探索用户增值服务、本地化广告等多元化盈利模式。

总结

中国位置签到服务行业在2010-2011年期间处于快速成长阶段，用户规模预计将在未来几年内实现指数级增长。尽管目前市场仍处于培育期，但随着技术进步、用户习惯形成和产业链整合，位置签到服务将成为移动互联网的重要组成部分。艾瑞建议企业加强场景化服务开发，提升用户体验，探索多元化商业模式，以在竞争激烈的市场中占据有利位置。