2010-2011年中国移动互联网行业年度监测报告简版_21页

中国移动互联网行业年度监测报告总结（2010-2011年）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，旨在对中国移动互联网产业的发展情况进行系统分析，重点探讨2010年行业热点、市场规模、用户行为及生态系统演变。报告指出，2010年是中国正式进入移动互联网时代的关键一年，行业呈现快速增长态势，用户规模、终端数量、网络建设及应用创新均取得显著进展。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 中国移动互联网进入快速发展阶段，用户规模、终端数量及应用下载量均大幅增长。
• 3G网络建设及推广、三网融合政策的推进、终端智能化和应用创新成为推动行业发展的主要动力。
• 行业正从“运营商为中心”的模式向“应用平台为中心”的模式转变，应用生态成为核心竞争点。

2. 市场规模与增长

• 2010年中国移动互联网市场规模为199亿元，同比增长16.4%。
• 预计2011年市场将强劲增长，乐观估计可达400亿元，2014年突破3000亿元。
• 移动增值服务仍是主要收入来源，占比达56.5%，手机游戏和手机电子商务分别占12.9%和10.2%。

3. 用户规模与行为

• 2010年中国移动互联网用户规模达到3.03亿人，同比增长30.0%。
• 用户上网行为更加多元化，主要集中在新闻资讯、即时通讯、搜索引擎等传统服务，同时下载应用软件、微博、地图导航等新型行为逐渐兴起。
• 日均上网时长有所下降，用户上网趋于理性化。

4. 移动终端发展

• 手机终端数量及种类迅速增长，智能手机出货量达3019万台，同比增长42.5%。
• 平板电脑、MID等新型终端的发展对手机上网行为产生影响，分流了部分用户使用场景。
• 诺基亚用户占比下降，iPhone和Android平台引领终端变革。

5. 生态系统演化

• 中国移动互联网生态系统由运营商、终端厂商、网络设备提供商、信息服务提供商、内容服务提供商、芯片提供商、软件提供商和支撑服务提供商组成。
• 运营商仍是核心，但产业链正逐步向应用平台转移，形成更加开放的生态系统。

关键信息

1. 行业数据

• 2010年中国手机产量达10亿台，同比增长35%。
• 3G用户规模达4705万户，占移动通信用户总量的5%。
• 手机应用商店用户达1400万，应用下载量达8.63亿次。

2. 用户行为变化

• 用户上网时长分布发生变化，1小时以下用户占比提升至24.1%。
• 用户行为更加多元化，下载应用软件、微博、地图导航等新兴行为逐渐成为主流。
• 高学历用户更倾向于获取信息和分享，低学历用户则更多将手机用于娱乐。

3. 市场格局

• 移动增值服务为市场主要收入来源，占比56.5%。
• 手机游戏和手机电子商务增长迅速，未来有望成为第二和第三大细分市场。
• 手机购物市场因支付功能落地和电商平台布局而快速增长。

4. 研究方法

• 主要采用在线问卷调查、行业访谈和桌面研究方法。
• 调研样本来自13家主流手机网站，有效问卷21488份。
• 市场预测分为保守、正常和乐观三种方式，分别基于不同假设条件。

5. 产业链结构变化

• 产业链正从运营商主导向应用平台主导转型。
• 电信运营商、终端厂商、网络设备商、内容及软件提供商等共同构建生态体系。

结论

2010年，中国移动互联网行业在技术、用户和应用层面均取得显著进展，标志着中国正式迈入移动互联网时代。随着智能手机和3G网络的普及，以及应用商店生态的形成，行业将迎来持续增长。未来，移动互联网将更加注重用户体验、内容创新和应用多样化，进一步推动整个产业链的演化与升级。