2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国广告网络行业发展报告简版_23页_1mb

中国广告网络行业发展报告（2010-2011年）

核心内容概览

本报告分析了中国广告网络行业的发展现状、市场结构、产业链构成、市场规模及未来趋势，重点探讨了效果广告网络（广告联盟）与品牌广告网络的差异与竞争格局。

主要观点与关键信息

1. 行业背景与发展趋势

• 中国网络广告市场发展迅速，2009年市场规模为207.4亿元，预计2010年将突破300亿元。

• 广告网络作为网络广告市场的重要模式，因以下三点原因受到重视：

  • 中国互联网网站数量超过300万，中小网站具有较大的营销潜力。
  • 网民注意力分散，呈现碎片化趋势。
  • 广告主意识到单个网站的覆盖能力有限，需通过广告网络平台实现多渠道投放。

• 广告网络市场正在经历“两分”格局，即效果广告网络（广告联盟）与品牌广告网络并行发展。

• 品牌广告网络正处于快速成长阶段，而广告联盟面临竞争激烈、业界声誉下降的问题。

2. 广告网络定义与分类

广告网络（Ad Network）是通过整合网络媒体广告资源，形成投放平台，帮助广告主实现多资源组合投放的模式。根据投放目的，分为两类：

• 效果广告网络（广告联盟）：以促进产品销售和业务推广为核心，主要服务于效果营销广告主，计费方式包括CPC、CPA、CPS等。

  • 自建联盟：企业自主建立，整合中小网站资源，典型企业如当当联盟、金山联盟。
  • 搜索联盟：由搜索引擎运营商建立，如百度联盟、谷歌AdSense、搜狗联盟等。
  • 第三方联盟：由第三方公司建立，主要服务电商和游戏企业，如亿起发、软告等。

• 品牌广告网络：以品牌推广为主要目的，整合门户网站、垂直网站资源，主要采用CPM计费方式，广告形式以富媒体为主。

3. 广告网络市场规模

• 2010年中国广告网络市场规模达到63.7亿元，同比增长70.9%。
• 品牌广告网络在2010年市场规模为11.5亿元，同比增长87.0%。
• 预计2011年广告网络市场规模将增长至104.0亿元，品牌广告网络增长至21.1亿元。
• 品牌广告网络将在2012-2013年迎来爆发期，预计2013年市场规模将达到83.2亿元。

4. 广告网络产业链结构

广告网络产业链包括四个主要参与者：广告主、广告网络平台、网络媒体和用户。

• 广告主可通过直接投放、代理商投放或广告网络平台进行广告投放。
• 广告网络平台具备整合媒体资源、数据监测、即时优化及定向投放等能力，是区别于传统媒介公司的核心优势。

5. 海外广告网络市场发展

• 全球广告网络市场在2008-2009年快速增长，2008年市场规模为70.0亿美元，2009年为86.5亿美元。

• 2010年全球广告网络市场规模预计突破100亿美元，达到103.8亿美元，同比增长20.0%。

• 2012年全球市场规模预计将达到124.7亿美元。

• 发展历史：

  • 1995年：DoubleClick成立，标志着广告网络的萌芽。
  • 1998-2000年：大量广告网络公司涌现，如Advertising.com、ValueClick等。
  • 2005-2007年：互联网巨头进入广告网络领域，如美国在线收购Advertising.com、雅虎收购RightMedia、谷歌收购DoubleClick等。
  • 2010年：广告网络向移动互联网扩展，如谷歌收购AdMob，苹果建立iAd广告平台。

6. 广告网络发展趋势

• 技术手段成为竞争重点：第三方广告联盟企业将更重视技术手段进行广告优化，提升转化率和竞争力。
• 品牌广告网络竞争阶段：
  • 第一阶段竞争于广告资源，优质资源吸引广告主。
  • 第二阶段竞争于定向技术，精准投放成为核心竞争力。
• 广告主将更加关注广告网络的投入，未来几年其增长速度预计快于整体网络广告市场。

附录信息

• 报告目录：涵盖研究背景、定义、方法、摘要、正文等部分。
• 图表目录：包含多个图示与表格，用于展示市场结构、增长趋势、竞争格局等。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，仅限购买客户使用，未经许可不得用于其他商业目的。

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