2010-2011年中国位置签到服务行业研究报告简版_23页

中国位置签到服务行业研究报告总结

核心内容概述

本报告《2010-2011年中国位置签到服务行业研究报告》由艾瑞咨询发布，旨在分析中国位置签到服务行业的现状、发展趋势及市场前景。报告指出，位置签到服务是传统LBS（Location Based Service）在移动互联网环境下的创新应用，通过用户主动签到机制，结合地理定位技术、GIS系统等，为用户提供基于位置的社交、营销及本地化服务。该行业仍处于市场培育期，用户规模小、产业链整合不足、技术发展和商业模式创新是推动行业发展的关键。

主要观点

• 用户规模快速增长：2010年中国位置签到服务用户规模为330万，预计到2013年将增长至8100万，年复合增长率高达290.6%。
• 产业链合作为主：目前产业链各方以合作为主，位置签到服务提供商联合地图信息提供商、第三方应用开发者、社区网站/微博及商户等，共同推动用户增长和市场发展。
• 商业模式多样：国内位置签到服务商业模式主要包括商户服务、广告服务和用户增值服务，其中商户服务与本地生活信息结合，广告服务涵盖品牌页面广告、勋章页面广告、赞助排行榜等。
• 技术驱动发展：主流定位技术为GPS/AGPS+基站定位，未来NFC、地理围栏等近端感应技术将进一步提升定位精准度和用户体验。
• 行业进入门槛较低：随着智能手机普及和移动互联网发展，位置签到服务逐渐成为移动产品标配之一，行业竞争加剧。

关键信息

位置签到服务定义及分类

• 定义：位置签到服务是基于移动互联网的创新型位置服务，通过用户主动签到机制，结合地理信息与社交互动，提供虚拟激励和本地化服务。
• 分类：
  • 狭义位置签到服务：以签到机制为核心，提供社交、游戏或场景化服务，典型企业包括嘀咕、街旁、玩转四方、切客、开开等。
  • 广义位置信息服务：以位置信息为核心，整合本地生活信息，典型企业包括邻讯、大众点评等。

技术应用

• 地理定位技术：目前主流为GPS/AGPS+基站定位，未来NFC和地理围栏技术将提升定位精度与互动体验。
• 终端适配技术：支持多种终端接入方式，包括手机客户端、WAP网站、短信/彩信及第三方插件，适配范围从低端功能手机到高端智能手机。

国外发展分析（以美国为例）

• 发展历程：美国位置签到服务始于2000年，Dodgeball作为早期代表，后被Google收购，推动LBS社交服务发展。
• 市场趋势：位置签到服务逐渐从社交功能扩展至移动营销、本地生活服务等多元化应用。

中国发展分析

• 发展阶段：中国位置签到服务处于市场培育期，用户规模小但增长迅速。
• 用户特点：用户主要集中在18-35岁都市人群，以广州、深圳、北京、上海等城市为主。
• 典型案例：
  • 嘀咕：由李松博士和黄晓韬共同创立，2010年7月上线，支持多终端接入，用户量达200万。
  • 街旁：由刘大卫和杨远骋创立，2010年5月上线，主要适配高端智能手机，用户量达75万。

行业投资价值分析

• 竞争力评估：艾瑞咨询从运营竞争力、产品竞争力和资本竞争力三个维度，选取十个关键指标对七款主流位置签到服务提供商进行评估。
• 投资环境：行业处于快速增长期，用户渗透率提升，市场潜力大，但需克服用户认知度低、成本压力、市场风险等问题。

艾瑞建议

• 发掘场景化服务：基于真实地理位置的场景互动将成为未来商业模式的重要方向。
• 加强产业链整合：通过与地图服务、商家、开发者等合作，提升服务体验与用户黏性。
• 提升产品竞争力：注重用户体验、功能创新及技术精准度，打造差异化优势。
• 拓展用户群体：针对不同用户群体（如年轻用户、高端用户）设计相应服务，提升市场覆盖面。

结论

位置签到服务作为移动互联网的重要组成部分，具有广阔的市场前景和发展潜力。随着技术进步、用户习惯养成及产业链整合，未来将形成更加成熟的市场格局，推动移动互联网生态的进一步发展。