2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国移动互联网行业年度监测报告简版_21页_784kb

中国移动互联网行业年度监测报告（2010-2011）总结

核心内容概述

本报告分析了2010年中国移动互联网行业的发展状况，总结了行业热点、市场规模、用户行为及生态系统演变。报告指出，2010年是中国移动互联网正式进入发展的关键一年，行业在用户规模、终端数量、3G网络建设、应用商店模式等方面均取得了显著进展。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 2010年，中国移动互联网用户规模达到3.03亿人，同比增长30.0%。
• 移动互联网市场规模达199亿元，同比增长16.4%。
• 未来两年内，移动互联网市场将迎来快速增长，预计2011年市场规模将达400亿元，2014年将突破3000亿元。

2. 市场格局

• 移动增值服务占据最大市场份额，达56.5%。
• 手机游戏和手机电子商务紧随其后，分别占比12.9%和10.2%。
• 随着手机应用商店模式的普及，细分行业增长迅速，尤其是手机购物、手机广告、手机游戏等。

3. 用户行为变化

• 用户日均上网时长有所下降，上网行为更加理性化和多元化。
• 低学历用户更倾向于娱乐用途，高学历用户更关注信息获取和分享。
• 用户对手机应用的下载和使用比例显著上升，手机成为微博、地图导航等新兴服务的重要入口。

4. 行业生态系统演变

• 产业链正在从以运营商为中心向以应用平台为中心演化。
• 终端厂商、网络设备提供商、信息服务提供商、内容服务提供商、软件提供商、支撑服务提供商等共同构成了移动互联网生态系统。
• 产业链各参与方在推动行业发展的同时，也面临新的挑战和机遇。

关键信息

1. 市场规模数据

• 2010年中国移动互联网市场规模为199亿元。
• 2010年3G用户规模达4705万人，同比增长显著。
• 2010年手机产量达10亿台，同比增长35%；智能手机出货量达3019万台，同比增长42.5%。

2. 市场增长驱动因素

• 电信运营商积极推广3G网络和调整资费，推动用户增长。
• 手机应用商店模式的兴起，整合了大量开发者，丰富了应用生态。
• 三网融合政策的推进，促进了移动互联网的发展。

3. 行业挑战与机遇

• 移动增值市场因计费通道治理而一度低迷，但随着治理结束，市场开始复苏。
• 手机游戏市场受智能手机平台带动，呈现快速增长态势。
• 手机电子商务因支付系统落地和平台布局，成为增长最快的细分行业之一。
• 用户结构变化和终端功能提升，将深刻影响移动互联网的发展方向。

4. 数据来源与方法

• 报告数据主要来源于艾瑞咨询的在线问卷调查、行业深度访谈及桌面研究。
• 调研问卷样本量为21488份，覆盖主流手机网站及客户端。
• 市场预测采用保守、正常、乐观三种评估方式。

行业主要细分领域分析

用户规模与行为

• 2010年中国移动互联网用户规模为3.03亿人，同比增长30.0%。
• 手机网民在总体网民中的比例从2009年的60.8%提升至66.2%。
• 用户日均上网时长下降，上网行为更加多元化，主要集中在新闻浏览、即时通讯、搜索引擎等。

行业生态系统构成

• 运营商：处于产业链核心地位，推动网络建设及服务创新。
• 终端厂商：提供多样化移动终端，如智能手机、平板电脑等。
• 网络设备提供商：提供系统集成解决方案，如计费平台、网络平台架构。
• 信息服务提供商：如腾讯、百度、新浪等，提供搜索、即时通讯、社区等服务。
• 内容服务提供商：提供影视、音乐、游戏等内容产品。
• 软件提供商：开发适配不同操作系统的应用软件，如Symbian、Android、iPhone OS。
• 支撑服务提供商：提供版权管理、广告代理、平台运营等专业服务。

结论

2010年是中国移动互联网发展的重要一年，行业在用户规模、终端数量、3G网络建设、应用商店模式等方面取得显著进展。随着产业链向“应用为王”方向演化，移动互联网将更加注重用户体验与应用创新。未来，行业将继续保持快速增长，细分市场如手机购物、手机广告、手机游戏等将发挥更大作用。