2011-易观_位置服务的现状与发展_19页_2mb

报告摘要

位置服务的现状与发展总结

核心内容概述

位置服务（LBS）产业在中国经历了快速发展，尤其是在移动互联网的推动下，其应用形式多样，市场潜力巨大。然而，LBS产业在发展过程中也面临诸多挑战，包括用户体验、用户规模、行业竞争、企业运营及盈利模式等方面的问题。随着技术进步和市场需求的变化，LBS产业正朝着更加融合、多元化和平台化的方向演进。

主要观点与关键信息

一、LBS产业现状

应用形式多样：LBS服务涵盖导航、社交、生活服务、智能交通等多个领域，用户需求以刚性位移需求为主。
用户增长迅速：2010Q4-2011Q2期间，手机地图客户端和位置交友应用的累计账户数显著增长，但用户质量不高。
市场潜力大：随着智能手机的普及，LBS服务的使用频率和用户覆盖范围持续扩大，显示出巨大的市场前景。

二、LBS产业发展面临的问题

用户体验不足：
- 产品功能创新性有限，用户难以区分LBS与SNS服务。
- 用户互动少，导致用户黏着度不高。
- 难以有效留存老用户。
用户规模偏小：
- 单个产品的用户规模普遍偏低。
- 增长速度低于同期移动互联网发展。
- 区域分布不均，聚集度低。
行业竞争激烈：
- 同业竞争涉及图商、地图、导航、签到等多个细分领域。
- 跨行业竞争来自运营商、终端商、SNS、网站及生活服务商。
- 跨国竞争和行业监管问题也日益突出。
企业运营机制滞后：
- 品牌策略混乱，多品牌之间相互竞争，资源整合度低。
- 运营手段两极分化，缺乏差异化卖点。
- 布局上面临成本控制与人才团队稳定等挑战。
盈利模式探索困难：
- 产品同质化严重，缺乏融资卖点。
- 中小厂商依赖资本，营收艰难，收入少甚至无收入。
- 行业竞争加剧，导致厂商淘汰率高。

三、LBS产业的发展趋势

竞争性融合加剧：
- LBS服务与社交、娱乐、生活等领域深度融合。
- 产业演进模式预测为：用户体验活跃化、地域聚集规模化、线上线下互动化、营销推广精确化、位置营收多元化。
产业向三大方向演进：
- 平台化：LBS+社交平台、电商平台、生活服务平台。
- 专业化：LBS+车载、LBS+关爱、LBS+监控等专业应用。
- API化：LBS服务通过API接口接入其他应用，提升服务的灵活性和可扩展性。
商业模式分化：
- 高利润厂商：以大厂商为主，通过本地版导航软件的license销售实现稳定收入。
- 增长型厂商：采用SP收费或APP类付费商店模式，提供驾车导航、违章查询、路况等服务。
- 探索型厂商：以中小厂商为主，主打云应用类产品，目前基本无收入，探索后向盈利模式。
网络营销与传统营销并重：
- 通过网络营销的广度和传统营销的深度，精准定位核心用户。
主流厂商加速全产业链布局：
- 企业开始整合资源，覆盖从内容到技术、从应用到服务的全链条。

总结

LBS产业正处于快速发展阶段，但同时也面临诸多挑战。随着移动互联网的不断成熟，LBS服务将更加深入生活、娱乐、社交等领域，推动产业向平台化、专业化和API化方向发展。企业需在用户体验、用户规模、运营策略和盈利模式上进行创新和优化，以适应市场变化和竞争压力。未来，LBS产业的商业模式将更加分化，形成高利润、增长型和探索型厂商的格局，推动整个行业的可持续发展。

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