2010-2011年中国手机上网用户行为研究报告简版_17页

中国手机上网用户行为研究报告总结（2010-2011）

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于2010年中国手机上网用户的行为特征，涵盖用户属性、上网行为、终端使用情况等多个维度。报告数据主要来源于手机网站联机调查，结合行业访谈和桌面研究，为移动互联网产业链各方提供市场洞察与战略参考。

主要观点

1. 用户属性特征

• 性别比例：男性仍为手机上网用户主体，占比78.5%，女性占比21.5%，性别比例差距为57%。
• 年龄结构：18-34岁用户为主力群体，占比达80.9%（49.2%为18-24岁，35.7%为25-34岁），低龄化趋势依然存在。
• 地域分布：广东省用户占比最高，达20.0%；江苏、河南分列第二、第三，TOP10省份共占70%左右，用户分布趋于分散。

2. 用户上网行为

• 上网频率：71.1%的用户每天使用手机上网多次，表明用户上网意愿和频率显著提升。
• 主要活动：浏览新闻资讯（65.1%）、即时通讯服务（57.4%）、搜索引擎（49.7%）是用户最常进行的活动，下载应用、手机阅读、微博客等行为也在快速增长。
• 学历差异：高学历用户（专科及以上）更倾向于浏览资讯和搜索，而低学历用户（高中及以下）更倾向于下载娱乐类应用。

3. 手机终端使用情况

• 操作系统：塞班系统仍是主流，占比43.2%；Java平台紧随其后，占比25%。Android系统虽然占比仅4.1%，但增长潜力大；iPhoneOS用户占比也有上升趋势。
• 手机品牌：诺基亚用户占比下降明显，从2009年的70.1%降至2010年的65.2%，其他品牌用户占比略有上升。

关键信息

数据来源与方法

• 报告数据通过13家主流手机网站及客户端进行在线问卷调查，样本量为21488份，覆盖2011年1-2月期间用户行为。
• 行业研究部分通过深度访谈和桌面研究获得，结合公开信息、企业年报、专家观点等。
• 数据具有一定的代表性，但不能完全代表全国所有手机用户，建议结合其他数据综合分析。

报告结构

• 报告正文包括用户属性、上网行为、终端使用情况等分析。
• 附录提供了正式版报告的详细目录和图表目录，便于进一步查阅。

移动互联网发展趋势

• 3G技术的普及和智能手机的发展推动了移动互联网的快速发展。
• 用户对移动互联网的依赖度和使用频率持续上升，资讯和即时通讯成为主要应用。
• 未来随着用户教育水平的提高，上网行为将向信息获取和分享方向发展。

报告价值

本报告为电信运营商、终端厂商、互联网企业及移动互联网服务提供商提供了重要的市场参考，有助于理解用户行为特征，制定更精准的市场策略和产品开发方向。

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报告顾问

• 总顾问：杨伟庆，iResearch 总裁
• 联系方式：Email: henry@iresearch.com.cn

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• 报告数据受样本和调研方法的限制，不能完全反映真实市场情况，仅作市场参考。