2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国手机上网用户行为研究报告简版_17页_691kb

中国手机上网用户行为研究报告简版总结

核心内容概述

本报告《2010-2011年中国手机上网用户行为研究报告》由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在通过调研数据，分析2010年中国手机上网用户的属性、行为及终端使用情况，为移动互联网产业链各方提供参考依据与战略支持。

主要观点

• 性别比例：移动互联网用户以男性为主，占比为78.5%，女性为21.5%。性别差距虽大，但正在逐渐缩小。
• 年龄结构：18-34岁用户占主流，其中18-24岁用户占比达49.2%，低龄化趋势明显，但25-34岁用户比例上升，显示出更广泛的用户覆盖。
• 地域分布：广东省仍为手机上网用户最多的省份，占20.0%；江苏、河南紧随其后，分别占7.4%和7.3%。TOP10省份合计占比近70%，但区域分布趋于分散。
• 上网频率：71.1%的用户每天使用手机上网多次，表明用户对移动互联网的依赖度较高。
• 主要活动：浏览新闻资讯（65.1%）、即时通讯（57.4%）和搜索引擎（49.7%）是用户最常进行的活动。
• 学历差异：高学历用户更倾向于资讯类活动，而低学历用户更偏向娱乐和消遣。
• 终端操作系统：塞班系统仍为市场主流，占比43.2%；Java平台次之，占比25%；Android系统虽占比仅4.1%，但增长潜力巨大。

关键信息

用户属性

• 性别比例：2010年男性用户占比78.5%，女性21.5%，性别差距明显，但呈现缩小趋势。
• 年龄分布：18-34岁用户占比超过80%，18岁以下和25-34岁用户比例上升，显示低龄化趋势。
• 地域分布：广东省用户占比最高，TOP10省份用户合计占比近70%，区域分布趋于分散。

上网行为

• 使用频率：71.1%用户每天使用手机上网多次，用户上网意愿增强。
• 主要活动：浏览新闻资讯、即时通讯、搜索引擎是主要上网行为。
• 消费行为：高学历用户更关注资讯，低学历用户更偏向娱乐；“下载应用软件”、“手机阅读”和“微博客”用户占比高，反映智能手机与移动互联网的快速发展。

终端使用情况

• 操作系统：塞班系统占43.2%，Java平台占25%；Android系统虽占比低，但增长迅速，iPhoneOS用户占比也将提升。
• 手机品牌：诺基亚用户占比从2009年的70.1%下降至2010年的65.2%，其他品牌用户略有上升。

数据来源与研究方法

• 数据收集：采用手机网站联机调查方法，通过13家主流手机网站及客户端投放问卷，共获得有效问卷21488份。
• 行业研究：结合深度访谈与桌面研究，参考政府数据、经济数据、行业公开信息及专家观点。
• 数据代表性：调研样本仅覆盖13家主流手机网站，不能完全代表中国所有手机用户，建议结合其他数据进行综合分析。

报告结构

• I. 调研背景：介绍移动互联网的发展背景及调研目的。
• II. 研究方法：说明数据收集和分析方法。
• III. 概念定义：明确3G、移动互联网、手机网站等关键术语的定义。
• IV. 报告摘要：概括主要发现，包括用户属性、行为和终端使用情况。
• V. 报告正文：详细分析用户性别、年龄、地域、上网频率、主要活动及终端操作系统等数据。

附录与法律声明

• 附录一：正式版报告目录，包含用户属性、行为、终端情况及建议等章节。
• 附录二：正式版报告图表目录，涵盖性别比例、年龄结构、收入状况、职业分布等图表。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业目的；部分数据来源于公开信息，仅供参考。

艾瑞公司信息

• 公司服务：艾瑞咨询集团提供市场调研、客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询、研究观点报告、培训业务及媒体会议服务。
• 公司网站：艾瑞网、艾瑞广告先锋、艾瑞网络媒体精品推荐。
• 报告购买：提供北京、上海、广州等地的购买与咨询方式。
• 总顾问：杨伟庆，艾瑞市场咨询有限公司总裁。

以上总结基于2010-2011年中国手机上网用户行为研究报告简版内容，涵盖核心内容、主要观点与关键信息，结构清晰，便于快速理解报告要点。