2018年-艺恩大数据_2012年4月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_26页_1mb

2012年4月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告总结

核心内容概述

本报告基于2012年3月21日至4月20日的用户数据，分析了中国新媒体影视内容的市场表现与趋势，重点围绕电视剧、综艺节目和电影三大类型展开。优酷指数作为研究的重要数据来源，结合艺恩 enbase 娱乐决策智库的传统媒体数据，为影视内容产业链相关方提供有价值的参考。

主要观点

视频节目制播合一走向深入

• 趋势：视频网站自制节目投入增加，以满足用户需求并拓展广告形式。
• 案例：优酷自制剧《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》获得网友追捧，成为品牌广告合作的典范。
• 意义：自制节目不仅增强平台内容竞争力，也为广告主提供更丰富的营销方式。

《晓说》、《优酷牛人播报》网络热度比肩传统电视综艺

• 表现：《晓说》总播放量过千万，成为网络脱口秀标杆；《优酷牛人播报》播放量达672万次，排名第七。
• 影响：《优酷牛人播报》为《我是传奇》活动预热，提升整体热度。
• 内容特色：节目内容贴近网络用户，增强互动性，推动网络热点。

优酷出品《美好2012》启动金像奖报道受关注

• 项目：由许鞍华、顾长卫、金泰勇、蔡明亮执导的《美好2012》微电影系列，为用户带来高质量内容。
• 报道：优酷对第31届香港电影金像奖进行全方位报道，包括实时直播、红毯回顾、获奖名单、明星专访等。
• 品牌合作：《我的路》播放量近300万，优酷与品牌企业合作取得良好传播效果。

关键信息

电视剧播放量TOP10分析

• 趋势：都市情感剧占据榜单七席，总播放量超过2亿次。
• 热门剧目：
  • 《太平公主秘史》：6,292万次播放，位列第一。
  • 《AA制生活》：5,483万次播放，连续多周位列第一。
  • 《偏偏爱上你》：4,347万次播放，表现突出。
  • 《夫妻那些事》、《北京爱情故事》：延续热度，稳居榜单。
• 周榜单变化：《青盲》、《太平公主秘史》、《AA制生活》等剧目在不同周次中轮换榜单首位。

电视剧频道看点

• 自制剧优势：网络自制剧更具品牌定位和观众口味契合度，提升平台竞争力。
• 内容类型：主要集中在偶像剧、生活剧和都市剧，符合年轻用户喜好。
• 内容特色：优酷与土豆内容共享，提升传播效果；部分剧目如《爱啊哎呀，我愿意》也进入榜单前十。

电视剧频道典型分析

• 受众分析：都市情感剧贴近生活，引发情感共鸣，覆盖各年龄段用户。
• 细分类型：
  • 青春爱情剧：如《北京爱情故事》、《我的灿烂人生》，播放量达2.6亿次。
  • 家庭情感剧：如《AA制生活》、《媳妇是怎样炼成的》，播放量达5亿次。
• 数据亮点：《裸婚时代》播放量最高，展现都市情感剧的市场潜力。

综艺播放量TOP10分析

• 趋势：新节目上线带动播放量增长，环比涨幅达14%。
• 热门节目：
  • 《快乐大本营 2012》：1,642万次播放，稳居榜首。
  • 《优酷娱乐播报 2012》：连续五周领跑榜单。
  • 《优酷牛人播报 2012》：672万次播放，排名第七。
  • 《舞林大会 2012》：662万次播放，排名第八。
• 节目特色：《优酷娱乐播报》因内容丰富、制作及时获得高播放量；《舞林大会》引入观众评委，增强互动性。

综艺频道看点

• 节目内容：《优酷牛人播报》与《我是传奇》活动联动，提升关注度。
• 观众反馈：节目内容犀利、轻松，推动网络热度；“楼道王菲”等事件带动播放量。
• 频道定位：优酷综艺频道凭借内容创新和互动性，吸引大量年轻观众。

综艺频道典型分析

• 《舞林大会2012》：
  • 播放量：662万次。
  • 观众年龄：优酷平台22-29岁观众占比达51.9%，远超东方卫视。
  • 赛制与评委：采用新评委组合，增加悬念，吸引持续关注。
• 观众互动：节目在优酷平台获得高收视率，每日人均观看时长20分钟，体现内容吸引力。

电影播放量TOP10分析

• 趋势：7部新片入榜，播放量增长明显。
• 热门影片：
  • 《亲家过年》：676万次播放，夺得月度冠军。
  • 《逆战》：583万次播放，由林超贤执导，吸引动作爱好者。
  • 《龙门飞甲》：549万次播放，延续上月热度。
  • 《泰坦尼克号2》：443万次播放，受《泰坦尼克号3D》影响。
• 周榜单变化：《亲家过年》连续四周入榜，最终夺得周冠军；《功夫熊猫第二部》重新进入榜单。

电影频道看点

• 金像奖报道：优酷对第31届香港电影金像奖进行全方位报道，包括实时直播、获奖名单、红毯回顾等。
• 专题内容：设置明星专访、入围影片、获奖影片回顾等板块，提升内容价值。
• 平台优势：利用新媒体交互性，为未能观看直播的用户提供及时资讯。

电影频道典型分析

• 《美好2012》系列：
  • 微电影：由四位亚洲著名导演执导，展现高品质内容。
  • 长片：《美好2012》将由四位大师作品剪辑而成，准备送戛纳电影节。
  • 市场反响：系列作品均获得良好口碑，体现优酷在新媒体电影领域的实力。

总结

本报告展示了2012年4月中国新媒体影视市场的发展趋势与内容表现，重点强调了视频节目制播合一、网络自制剧的精品化、综艺节目与活动联动、电影内容与金像奖报道等关键领域。优酷通过其平台优势与内容创新，推动了影视内容在新媒体渠道的传播与互动，为影视制作公司、广告主及电视台提供了重要的市场洞察与合作参考。