2018年-艺恩大数据_2012年2月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_27页_1mb

2012年2月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告基于优酷指数和艺恩 enbase 娱乐决策智库的数据，对2012年2月中国新媒体影视内容的表现进行了全面分析，涵盖电视剧、综艺节目和电影三大类型。报告旨在为影视制作方、发行方、广告主及相关机构提供市场洞察与策略建议。

主要观点

1. 新媒体影视内容增长显著

   • 中国视频新媒体发展迅速，网络视频观看时长已超越电视。
   • 电视剧、综艺及电影是新媒体播放量最高的三种内容类型。

2. 优酷在春节档表现突出

   • 优酷在春节档期间的电视剧频道总播放量环比增长67%，综艺频道总播放量连续两年暴涨，今年增长36%。
   • 电影频道播放量同比增长45%，显示出新媒体在影视内容传播中的重要地位。

3. 台网联动与内容多样化推动播放量增长

   • 优酷与电视台合作，推出多部热门剧集，如《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》等，实现跨平台传播。
   • 春晚节目在优酷平台表现强劲，其中央视春晚播放量最高，优酷通过直播、专题页面和专访等形式提升用户参与度。

4. 观众偏好明显差异

   • 优酷平台的观众以年轻人为主，19-24岁和25-30岁观众占比超70%。
   • 电视剧播放量主要集中在一线城市，综艺内容则更受年轻人喜爱。

关键信息

电视剧播放量分析

• 《宫锁珠帘》：作为湖南卫视与优酷联合推出的剧集，成为月度播放量冠军，优酷月度总播放量达1.68亿次，全国31城市平均收视份额为2.39%。
• 《北京爱情故事》：在优酷平台获得亚军，播放量达1.2亿次，成为周榜单冠军四次。
• 《刁蛮俏御医》：以7782万次播放量位列第三，受“刁蛮系列”风格影响，引发网友观看热潮。
• 《新还珠格格》：在《宫锁珠帘》热播影响下，播放量不降反升，排名第五。
• 《幸福三颗星》：作为安徽卫视“幸福三部曲”的收官之作，表现强劲，播放量稳定。

综艺播放量分析

• 春晚节目：占据月榜单六席，总播放量近9000万次。央视春晚播放量最高，达3974万次。
• 《变形计 2012》：连续五周处于第一阵营，成为优酷收视最好的常规类栏目。
• 《优酷娱乐播报》：作为资讯类节目，在春节期间播放量持续增长。
• 《快乐大本营》、《天天向上》：在综艺榜单中表现稳定，但播放量低于《变形计》。
• 优酷春晚专题页面：收录14家卫视春晚及50多个节目，总播放量突破6000万次，评论超5万条。

电影播放量分析

• 《东成西就2011》：以888万次播放量夺得月度冠军，是唯一一部进口影片，且由群星主演，引发广泛传播。
• 《张艺谋与他的金陵十三钗》：排名第二，保持较高关注度。
• 《鸿门宴11版》：由收费转为免费播放，播放量达572万次，排名第三。
• 《不怕贼惦记》：于第四周转为免费播放后，单周播放量达342万次，成为周冠军。
• 优酷院线：虽处于试水阶段，但播放量增长显著，已与多家国际电影公司达成版权战略合作，计划推出多部新片和经典影片。

数据来源与研究方法

• 优酷指数：基于3亿用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论等。
• 艺恩 enbase 娱乐决策智库：提供传统媒体数据，如影片观影人次、票房数据、电视剧收视率等。
• 行业公开数据：包括主管部门、研究机构、媒体及同行发布的公开信息。

结论与建议

• 优酷在新媒体影视内容传播中表现突出，尤其在春节档期间。
• 台网联动策略有效提升了内容的传播力与观众粘性。
• 年轻人是新媒体影视内容的主要受众，广告主应关注这一群体。
• 电影、电视剧和综艺内容在新媒体平台有巨大市场潜力，需进一步优化内容与用户互动体验。

总结：2012年2月，优酷在新媒体影视市场中表现强劲，尤其是在春节档期间，凭借台网联动、丰富内容及优质直播体验，显著提升了用户参与度和播放量，显示出新媒体在影视内容传播中的重要价值。