2018年-艺恩大数据_2011年10月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告_36页_1mb

2011年10月中国新媒体影视研究报告（优酷指数）

核心内容概览

本报告基于优酷及艺恩数据，分析2011年10月中国新媒体影视内容的播放趋势、观众偏好及市场表现，涵盖电视剧、综艺和电影三大类内容。研究时间为9月21日-10月20日，旨在为影视制作方、发行方、广告主等提供内容及营销策略建议。

主要观点

1. 新媒体影视内容表现强劲

• 优酷影视综艺三大频道在国庆期间播放总量同比涨幅达 48%，其中电视剧频道增幅近 100%，成为假期最大赢家。
• 电视剧播放量整体呈“递进式”攀升，第7天播放量较第1天增长 10%，显示长假效应显著。
• 电影播放量趋势显示，网络院线无明显淡旺季区分，适合日常休闲观看。

2. 《倾世皇妃》创播放量新高

• 《倾世皇妃》在优酷上线仅8天播放量便突破1亿，第17天播放量达3亿，创优酷指数史上最高播放量。
• 该片为优酷与湖南卫视“台网联动”代表作，凭借高关注度和良好口碑，成为视频领域播放量新标杆。

3. 民生与古装题材成为热门

• 民生题材如《裸婚时代》《当婆婆遇上妈》、《夏妍的秋天》等，因其贴近生活、引发共鸣而广受欢迎。
• 古装题材如《步步惊心》《倾世皇妃》《新还珠格格》等，因穿越、宫斗等元素持续走热，成为观众喜爱的类型。

4. 《幸福59厘米》三连冠

• 《幸福59厘米》系列电影实现月度三连冠，其中《小马》单片播放量达800万，成为新媒体电影的代表作。
• 该系列电影融合品牌植入与新媒体传播，成为新媒体电影的典范。

5. 郭德纲《济公传》带动综艺播放量

• 郭德纲在国庆期间开讲新版《济公传》，带动优酷独家09版《济公传书场》播放量暴涨，位列月度综艺第七名。
• 优酷综艺频道日均播放量较节前上涨 7%，综艺节目种类丰富，涵盖相声、小品、真人秀等。

关键信息

电视剧播放量TOP10分析

• 本月TOP10播放量突破7亿，其中《倾世皇妃》以3.6亿播放量居首，《步步惊心》和《新还珠格格》紧随其后。
• 民生题材和古装题材占据榜单前列，反映观众对现实与历史题材的关注。

综艺播放量TOP10分析

• 《优酷娱乐播报》、《康熙来了》、《快乐大本营》等节目在榜单中表现突出。
• 《郭德纲济公传书场》受国庆演出影响，播放量显著增长，成为综艺频道亮点。

电影播放量TOP10分析

• 《幸福59厘米》系列连续三周夺得周冠军，其中《小马》单片播放量达800万。
• 《万有引力》和《女巫季节》等影片在新媒体平台引发关注，成为国庆档热门电影。

数据来源与研究方法

• 优酷指数：基于3亿用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 艺恩 enbase：提供传统媒体数据，包括观影人次、票房、收视率等。
• 行业公开数据：包括主管部门、研究机构、媒体及同行发布的公开信息。

重要数据指标

总结

2011年10月，新媒体影视内容在观众中的影响力持续扩大，优酷作为中国领先的视频网站，其电视剧、综艺和电影频道均表现亮眼。电视剧方面，《倾世皇妃》创下播放量新高，民生和古装题材受到广泛欢迎；综艺方面，郭德纲《济公传》带动播放量增长，节目类型多样；电影方面，《幸福59厘米》系列实现三连冠，新媒体电影逐渐成为“第二院线”。这些数据为影视内容的制作、发行与广告投放提供了重要的参考价值。