2018年-艺恩大数据_2012年1月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_28页_1mb

2012年1月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容

本报告基于优酷指数及艺恩 enbase 娱乐决策智库数据，分析了2012年1月中国新媒体影视内容的表现，涵盖电视剧、综艺及电影三大类型，重点展示了新媒体平台在影视内容传播中的重要性及观众行为特征。

主要观点

1. 跨年开年大剧荧屏大比拼，类型题材全面开花

• 背景：在广电总局限娱、限广政策下，2012年开年大戏成为电视台争夺的焦点。
• 趋势：与2011年相比，2012年各大卫视跨年大剧和开年大戏题材更加丰富，现实题材剧、谍战剧、年代剧等表现突出。
• 代表作品：
  • 浙江卫视的《北京爱情故事》以38,176,424次播放量位列月榜第六。
  • 东方、天津、黑龙江卫视的《悬崖》播放量达23,075,546次，成为继《潜伏》之后又一部热播谍战剧。
  • 浙江卫视的《新亮剑》播放量达112,363,394次，位列月榜亚军。
• 结论：2012年将成为电视剧的“大年”，多种题材剧目受到观众喜爱。

2. 特别节目新节目云集，综艺频道流量暴涨

• 背景：元旦晚会和新节目上线成为推动综艺频道播放量增长的重要因素。
• 趋势：综艺频道播放量环比增长13%，跨年晚会和特别节目成为流量主力。
• 代表作品：
  • 湖南卫视《2011-2012温暖跨年演唱会》播放量达27,780,000次，位列综艺播放量榜首。
  • 《中国达人秀 第三季》连续两个月蝉联亚军。
  • 《变形计 第五季》刚上线即引起热议，播放量进入月榜前五。
• 结论：台网联动在综艺领域效果显著，网络平台成为观众观看晚会的新选择。

3. 电影频道播放量增长21%，《父亲》掀起温情狂潮

• 背景：2012年1月正值年末贺岁档，优酷与“筷子兄弟”合作推出网络电影《父亲》，成为热点。
• 趋势：电影频道播放量较上月增长21%，《父亲》以2053万播放量夺得月度冠军。
• 代表作品：
  • 《张艺谋与他的金陵十三钗》播放量达1107万次，位列第二。
  • 《<龙门飞甲>纪录片》播放量达542万次，位列第四。
• 结论：新媒体电影受到关注，《父亲》凭借温情主题获得巨大成功。

关键信息

电视剧部分

• 播放量TOP10：
  • 《凰图腾》以15,603万次播放量位列第一。
  • 《新亮剑》以11,236万次播放量位列第二。
  • 《川军团血战到底》播放量达5,690万次，排名第三。
  • 《大唐女将樊梨花》播放量达5,617万次，排名第四。
  • 《北京爱情故事》播放量达3,818万次，排名第六。
• 观众特征：
  • 男性观众占比达68.17%，尤其在军事题材剧目中更为突出。
  • 24-30岁观众占近五成，40岁以上观众占二至三成。

综艺部分

• 播放量TOP10：
  • 湖南卫视跨年演唱会以27,780,000次播放量位列第一。
  • 《中国达人秀 第三季》以27,080,000次播放量位列第二。
  • 《安徽卫视2011国剧盛典》以21,210,000次播放量位列第三。
• 观众特征：
  • 19-30岁观众占比显著高于电视观众，尤其19-24岁观众在优酷平台占比为湖南卫视的四倍。

电影部分

• 播放量TOP10：
  • 《父亲》以2053万次播放量位列第一。
  • 《张艺谋与他的金陵十三钗》以1107万次播放量位列第二。
  • 《嘿店》以762万次播放量位列第三。
  • 《<龙门飞甲>纪录片》以542万次播放量位列第四。
• 观众特征：
  • 《父亲》在优酷平台引发大量互动，包括评论、收藏、引用等。
  • 网络纪录片在宣传影片方面发挥了重要作用，提升了影片的整体热度。

总结

• 2012年1月，中国新媒体影视市场表现活跃，电视剧、综艺和电影均取得显著成绩。
• 优酷作为新媒体平台，在内容传播、观众互动和台网联动方面展现出强大的影响力。
• 《父亲》作为首部贺岁网络电影，凭借温情主题和互动传播，成为本月最受关注的影片。
• 跨年大剧和综艺特别节目成为推动新媒体播放量增长的关键因素。
• 新媒体为观众提供了更多观看选择，打破了传统电视平台的限制，使得内容本身能够获得更广泛的传播机会。