2018年-艺恩大数据_2012年7月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_28页_1mb

2012年7月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容

本报告基于优酷平台及艺恩咨询的传统媒体数据，分析了2012年7月中国新媒体影视市场的发展情况，涵盖电视剧、综艺和电影三大类型，揭示了新媒体在影视内容传播中的重要性及影响力。

主要观点

• 中国视频新媒体迅速发展，用户观看网络视频时长已显著超越电视，成为影视内容传播的重要平台。
• 优酷作为中国领先的视频网站，通过数据和内容结合，为影视内容制作方、发行方、广告主等提供数据支持，帮助其优化内容策略和广告投放。
• 新媒体平台在影视内容的播放、搜索、评论等方面提供丰富数据，有助于分析用户行为和内容偏好。

关键信息

1. 研究背景与方法

• 研究背景：网络视频市场快速发展，成为影视产业链的重要一环。
• 研究方法：
  • 优酷指数：基于3.2亿用户行为数据，涵盖播放量、搜索量、评论、站外引用等。
  • 艺恩 enbase：提供传统媒体数据，包括观影人次、票房数据、收视率等。
  • 行业公开数据：引用主管部门、研究机构、媒体等公开信息。

2. 2012年上半年优酷收视表现

• 电视剧频道：优酷上半年有六部剧目播放量破亿，包括《北京爱情故事》《夫妻那些事》《宫锁珠帘》等，古装剧和都市爱情剧受欢迎。
• 综艺频道：优酷自制综艺表现突出，其中《我是传奇》和《优酷牛人盛典》占据播放量前三。优酷通过“牛人战略”与电视合作，提升品牌影响力。
• 电影频道：优酷电影播放量超过26亿次，通过整合营销提升用户体验，如电影节专题报道和微电影系列。

3. 2012年7月优酷指数电视剧报告

• 本月关注：《轩辕剑》周播模式渐入佳境，首播收视率1.94%，市场份额6.83%，成为晚间黄金档省级卫视收视第一。
• 下月预测：《爱情公寓3》末播先火，其在《优酷指数大剧排行榜》中播放量大幅增长，预示其即将上线的高关注度。
• 数据亮点：《轩辕剑》在优酷播放量迅速增长，观众互动数据良好。

4. 2012年7月优酷指数综艺报告

• 本月关注：《优酷牛人盛典》和《我是传奇》播放量领先，分别达到1853万次和2300万次。
• 优酷出品：《IU最酷榜》受19-30岁男性观众青睐，播放量144万次。
• 观众群分析：《优酷名人坊》与《康熙来了》观众群相似，19-30岁观众和男性观众为主。
• 综艺趋势：音乐类节目表现突出，如《我是传奇》和《优酷牛人盛典》；同时，传统节目如《快乐大本营》和《康熙来了》也保持较高播放量。

5. 2012年7月优酷指数电影报告

• 预告片播放量：《画皮2》和《四大名捕》预告片播放量高，反映影片热度。
• 电影类型：爱情片和喜剧片表现突出，占据TOP10榜单一半；惊悚、奇幻等非传统类型片也有增长。
• 播放量分析：《杀生》和《黄金大劫案》播放量持续上升，《憨豆特工2》因未在内地影院上映，网络播放量成为主要传播方式。
• 在线付费观影：仍处于起步阶段，用户付费习惯尚未养成，需进一步培养。

附录重点

6.1 电视剧播放量TOP10分析

• 暑期强档连续两月大涨，环比增幅达22%。
• 播放量TOP10电视剧包括《天涯明月刀》《轩辕剑之天之痕》《铁血使命》等。
• 台网联动明显，双屏同热，显示新媒体与传统媒体的协同效应。

6.2 综艺播放量TOP10分析

• 优酷自制综艺占据前两席，《我是传奇》和《优酷牛人盛典》表现优异。
• 《快乐大本营》和《康熙来了》保持高播放量，显示传统综艺的持续影响力。
• 《全美达人秀》等引进节目也进入榜单，丰富观众选择。

6.3 电影播放量TOP10分析

• 本月TOP10电影包括《杀生》《黄金大劫案》《形影不离》等，爱情片和喜剧片为主流。
• 《杀生》自第二周开始进入榜单并保持高位，反映其持续热度。
• 《平凡人的奥林匹克》因真实故事和正能量内容受到关注。
• 《赛德克巴莱》因档期和宣传问题在影院表现不佳，但在优酷播放量上升，显示新媒体对电影生命周期的延续作用。

总结

• 优酷作为新媒体平台，在影视内容传播中发挥重要作用，尤其在电视剧和综艺领域表现突出。
• 用户对古装剧、都市爱情剧和综艺节目的偏好明显，反映出新媒体在内容推荐和观众互动方面的优势。
• 在线付费观影仍处于起步阶段，需进一步市场培育。
• 新媒体与传统媒体的联动趋势增强，形成“双屏同热”现象，为影视内容提供了更广泛的传播渠道和观众基础。