2018年-艺恩大数据_2011年2月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_23页_1mb

2011年2月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容

2011年2月，中国视频新媒体市场呈现强劲增长态势，优酷指数作为衡量新媒体影视内容热度的重要指标，反映出网络视频在影视内容传播中的重要作用。该月，电视剧、电影及综艺节目三大类型均表现突出，其中《宫锁心玉》和《让子弹飞》成为最受关注的代表作品。新媒体不仅拓展了影视内容的受众群体，还成为重要的营销平台。

主要观点

• 新媒体成为影视内容传播的重要渠道：优酷指数数据显示，网络视频播放量显著增长，尤其在春节假期期间，电视剧、电影及综艺节目的播放量均大幅提升，表明新媒体正在成为影视内容产业链不可或缺的一环。
• 《宫锁心玉》成为优酷指数电视剧冠军：该剧在湖南卫视播出期间，优酷播放量达1.34亿，远超1月冠军《怪侠一枝梅》，并成为2月电视剧市场最热的剧集之一。其播放热度在电视台播放结束后仍持续，显示出较强的网络影响力。
• 《让子弹飞》成为优酷电影频道冠军：该片在影院上映后，优酷播放量达1276万次，虚拟票房收入达3.9亿元，显示出其强大的市场号召力。其男性观众占比高达65.39%，适合IT类广告投放。
• 央视春晚在优酷平台表现亮眼：尽管在电视台的收视率较高，但优酷平台的播放量达4458万次，占比达21%。南方观众对春晚的网络观看热情高于北方，建议贴片广告突出节庆气氛。
• 综艺节目中，春晚及元宵节目成亮点：优酷综艺频道播放量较1月增长13%，其中春晚及元宵节目占比达55%。辽宁卫视春晚在优酷平台播放量领先，成为网络观看的热点。

关键信息

电视剧市场

• 2月优酷电视剧频道播放量达6.3亿次，较1月增长明显。
• 《宫锁心玉》单日最高播放量达873万次，为湖南卫视当日收视人数的1/5。
• 内地剧占据播放量前100位的63部，总播放量达55835万次，远高于其他地区的剧集。
• 南北方观众口味差异明显，南方偏好家庭伦理剧和青春偶像剧，北方更喜欢军事战争题材和古装历史剧。
• 《宫锁心玉》女性观众占比高，建议贴片广告选择快消品，如食品、个人护理用品等。

综艺节目市场

• 优酷综艺频道总播放量达2.08亿次，其中春晚及元宵节目占比过半。
• 央视春晚在优酷平台播放量达4458万次，为电视台收视人群的2倍。
• 南方观众对春晚的网络观看热情高，优酷播放量集中于东部沿海地区。
• 春晚节目重复观看率低，观看时长短，建议贴片广告选择品牌类客户，如汽车、金融及消费品等。

电影市场

• 2月优酷电影频道播放量达3.216亿次，华语片播放量是外语片的6倍。
• 《让子弹飞》成为2月优酷电影播放量冠军，单周播放量超影院观影人次。
• 春节假期对电影播放量影响较大，播放量高峰出现在假期结束后。
• 男性观众占比近七成，适合IT类广告投放。

研究方法

• 优酷指数：基于2.7亿用户数据，统计播放量、搜索量、评论、站外引用等指标，反映网络视频的热度。
• 艺恩 enbase：整合传统媒体数据，如收视率、票房收入等，与新媒体数据进行对比分析，提供市场决策参考。

优酷与艺恩咨询

• 优酷：中国最大的视频网站，2010年在美国纽约证券交易所上市，用户数量庞大，市场竞争力强。
• 艺恩咨询：领先的娱乐产业研究机构，提供市场调查、行业研究及媒体会务等服务，是影视内容产业链的重要数据支持方。

总结

2011年2月，中国新媒体影视市场持续升温，优酷指数成为衡量网络视频热度的重要工具。电视剧《宫锁心玉》和电影《让子弹飞》分别成为电视剧和电影市场的代表，其播放量和观众群体特征为广告投放提供了重要参考。央视春晚在优酷平台表现突出，南方观众更倾向于网络观看。新媒体在影视内容传播中发挥着越来越重要的作用，成为广告主和影视制作方关注的重点。