2018年-艺恩大数据_2012年9月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_31页_1mb

2012年9月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告基于优酷土豆的用户数据与艺恩咨询的传统媒体数据，分析了2012年9月中国新媒体影视市场中电视剧、综艺及电影的表现。研究周期为2012年8月21日至9月20日，旨在探讨新媒体渠道对影视内容的传播价值与观众行为特征，为影视制作公司、广告主、电视台等提供内容与营销策略建议。

主要观点与关键信息

1. 电视剧市场

• 《北京青年》：作为赵宝刚“青春三部曲”第三部，该剧在优酷土豆平台播放量突破3亿次，成为当月播放量最高的电视剧，体现了其在观众中的广泛影响力。
• 双平台效应：通过优酷与土豆双平台播放，实现“1+1>2”的协同效应，尤其在《北京青年》的案例中表现明显。
• 其他热门剧目：
  • 《我家有喜》：优酷独播剧，播放量迅速攀升，排名第三。
  • 《新白发魔女传》：周播剧，最后一周排名第三。
  • 《轩辕剑之天之痕》：排名第二，为暑期完结剧目。
  • 《爱情闯进门》、《童话二分之一》、**《爱的蜜方》**等青春题材剧目均进入播放量前十。
• 未来趋势：优酷土豆计划在10月集中上线21部美剧，包括《摩登家庭第4季》、《复仇》等，并推出“艾酷奖”等策划，满足观众对美剧的需求。

2. 综艺市场

• 《中国好声音》：播放量过亿，成为当月综艺播放量冠军，创下单月综艺播放量最高纪录。
• 《优酷指数大剧排行榜》：作为网络综艺，其播放量稳定，第三十六期专题《北京青年好声音第一季》创下单期播放量新高。
• 《晓说》：优酷自制节目成功登陆浙江卫视，实现“台网联动”模式突破，成为综艺榜单第八。
• 《第九届金鹰节颁奖晚会》：播放量846万，位列综艺榜单第六。
• 其他热门综艺：包括《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等，均在榜单前列，显示其稳定的观众基础。

3. 电影市场

• 北美电影：预告片播放量成为主要关注点，《死魂盒》、**《生化危机5》**等影片在优酷土豆平台播放量较高，但北美票房表现一般。
• 《画皮2》：线上播放量为184万次，月播放量排名第29位，与线下观影人次差距明显，主要由于3D效果在网络平台难以呈现，且观众评价两极分化。
• 微电影：优酷推出多部微电影，如《不可能的可能》系列和《勇敢爱》系列，其中《康桥的午夜电台》播放量178万，位列电影榜单第四。
• 《绝色武器》：成为9月优酷土豆电影播放量冠军，播放量达1508万次，是本月播放量最高的影片。

研究方法与数据来源

• 优酷指数：基于3.2亿用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 土豆指数：基于近3亿用户数据，主要关注播放量。
• 艺恩 enbase 娱乐决策智库：提供传统媒体数据，如观影人次、票房数据等。
• 行业公开数据：来自主管部门、研究机构、媒体和同行的公开信息。

附录内容总结

• 电视剧播放量TOP10：《北京青年》以30760万次播放量位居第一，《我家有喜》、《轩辕剑之天之痕》等紧随其后。
• 综艺播放量TOP10：《中国好声音2012》以10699万次播放量位居榜首，《晓说》、《康熙来了2012》等节目表现稳定。
• 电影播放量TOP10：《绝色武器》以798万次播放量居首，《暹罗之恋》、《赛德克·巴莱 内地版》等影片也有不错表现。

总结

本报告全面分析了2012年9月中国新媒体影视市场，涵盖了电视剧、综艺和电影三大类内容。从数据可以看出，新媒体平台在影视内容传播中发挥着重要作用，尤其是《北京青年》和《中国好声音》等节目在双平台播出中表现出色。同时，报告也揭示了网络与院线观众在内容偏好和观看习惯上的差异，为内容制作与营销提供了重要的参考依据。