2018年-艺恩大数据_2012年6月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_27页_1mb

2012年6月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概览

本报告由优酷发布，基于其3.2亿用户数据及艺恩咨询的传统媒体数据，分析了2012年6月中国新媒体影视内容的播放趋势、观众偏好及市场表现。报告涵盖电视剧、综艺节目和电影三大类型，揭示了新媒体在影视内容产业链中的重要价值。

主要观点

1. 电视剧榜单剧目类型丰富，战争剧和涉案剧表现抢眼

• 剧目类型多样：本月优酷电视剧榜单中，都市情感剧占据主导地位，共有5部进入榜单；宫廷剧和战争剧各有2部入围，涉案剧也有1部跻身前十。
• 播放量上涨：TOP10电视剧播放量环比上涨15%，双屏共热现象明显。
• 热门剧目：
  • 《五号特工组之偷天换月》（战争剧）以5134万次播放量位居榜首。
  • 《耀舞长安》（古装喜剧）以4279万次播放量位列第二。
  • 《重案六组 第四部》（涉案剧）以3766万次播放量排名第三。
• 观众偏好：男性观众更偏好战争剧和涉案剧，占比分别为67.86%和56.83%。

2. 自制综艺节目持续强劲，创造台网联动新“传奇”

• 播放量显著增长：优酷综艺频道单月播放量涨幅高达44%，自制节目占据半壁江山。
• 爆款节目：
  • 《我是传奇》月度播放量突破1亿次，刷新互联网自制节目纪录。
  • 《优酷娱乐播报》、《晓说》等节目也表现突出。
• 节目模式创新：《我是传奇》由优酷主办，联合十大卫视和唱片公司，开创“四位一体”台网联动模式。
• 观众属性：《我是传奇》的高学历观众比例（57.77%）显著高于其他节目。

3. 周末影院创新销售模式，优酷打造国内顶级网络影院

• “黄渤专辑”推出：优酷周末影院捆绑销售《黄金大劫案》、《饭局也疯狂》和《杀生》，以五折优惠吸引用户。
• 平台价值凸显：优酷平台通过创新销售模式，提升用户体验，助力电影产业发展。

关键信息总结

电视剧播放量TOP10

综艺播放量TOP10

电影播放量TOP10

观众行为分析

电视剧观众

• 男性观众是战争剧和涉案剧的主要受众。
• 《宝贝妈妈宝贝女》在视频网站和电视收视同高，成为热门剧目。

综艺观众

• 《我是传奇》观众以高学历为主，男性占比高。
• 《中国梦想秀第三季》在电视上表现优异，但在优酷播放量相对较低。

电影观众

• 《黄金大劫案》男性观众占76.8%，青年群体（19-30岁）观影热情最高。
• 优酷平台的微电影表现突出，如《美好2012之春暖花开》和《11度青春》。

市场意义

• 新媒体价值：优酷通过数据分析和内容创新，提升了影视内容的传播效果和广告价值。
• 内容趋势：都市情感剧、自制综艺节目和剧情片成为主流，男性观众和青年群体是核心受众。
• 未来展望：随着用户基数扩大和消费习惯变化，优酷将更深度参与电影产业链，提升用户体验。

总结

2012年6月，优酷在电视剧、综艺节目和电影领域均取得显著成绩。电视剧方面，战争剧和涉案剧打破传统类型主导格局；综艺节目方面，优酷自制节目表现亮眼，创造台网联动新纪录；电影方面，剧情片和微电影成为热门，优酷平台通过创新销售模式助力电影产业发展。整体来看，优酷凭借其用户数据和内容策略，持续引领新媒体影视市场的发展趋势。