2018年-艺恩大数据_2011年3月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_27页_1mb

2011年3月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2011年3月中国新媒体视频行业的影视内容表现，涵盖电视剧、电影和综艺节目三大类型。研究基于艺恩 enbase 娱乐决策智库和优酷指数的数据，揭示了新媒体在影视内容传播中的重要价值，以及不同类型节目在不同平台上的表现差异。

主要观点

• 新媒体成为影视内容的重要营销平台：随着互联网使用率的提升，新媒体不仅拓展了影视内容的受众群体，还成为广告投放和内容传播的重要渠道。
• 电视剧市场持续增长：3月电视剧市场表现强劲，湖南卫视《回家的诱惑》成为当月优酷电视剧播放量冠军，其播放量远超电影和综艺。
• 电影市场进入调整期：春节档和情人节档期过后，电影市场热度下降，但部分口碑电影仍保持较高播放量。
• 综艺节目回归稳态：节庆类节目热度消退后，综艺节目进入常态，人气节目如《非诚勿扰2011》表现稳定。

关键信息

电视剧部分

• 《回家的诱惑》表现突出：

  • 优酷播放量达1.22亿人次，为湖南卫视同期收视人数的10.6%。
  • 单日最高播放量为1332.7万次，超过湖南卫视当日收视人数的1/4。
  • 女性观众占六成，19-30岁观众为主，主要集中在广东、浙江及北京、广州等城市。
  • 该剧带动了原版韩剧《妻子的诱惑》的网络热度。

• 言情剧最受欢迎：

  • 3月优酷电视剧Top10中，言情剧占6席，显示出年轻女性观众对这类剧集的偏爱。
  • 《宫锁心玉》、《夏家三千金》等剧集排名靠前，且播放量下降幅度小于电影和综艺。

• 新媒体与传统媒体差异显著：

  • 网络观众地域集中，以东南沿海省份为主，且以年轻女性为主力。
  • 电视剧在优酷的播放量增长迅速，显示出新媒体在内容传播中的强大作用。

电影部分

• 《新少林寺》微弱领先：

  • 优酷播放量达547万人次，虚拟票房收入近2735万元。
  • 该片在影院的观影人次为597万，优酷播放量已接近影院总观影人数。

• 口碑电影持续发力：

  • 《让子弹飞》、《11度青春系列电影》等口碑电影保持较高播放量。
  • 《2012》因社会热点（如自然灾害、中东局势）搜索量显著上升。

• 观众偏好明显：

  • 《让子弹飞》男性观众占比高达68.69%，显示出其题材对男性观众的吸引力。
  • 河南观众对《新少林寺》表现出较高热情，反映出地域文化对观众选择的影响。

综艺节目部分

• 《非诚勿扰2011》强势回归：

  • 优酷播放量达1311万次，占综艺Top10总播放量的12.1%。
  • 播放量走势呈现周期波动，每期新上线节目催生阶段高点。

• 节庆过后回归常态：

  • 3月综艺播放量较2月下降近50%，主要受春节晚会类节目影响。
  • 《优酷影视指数盛典·2011开年盘点》因明星效应进入播放量榜单第四位。

• 网络平台影响显著：

  • 《非诚勿扰2011》优酷播放量达到电视台收视人数的10.4%，显示出网络平台在综艺传播中的巨大潜力。

研究方法与数据来源

• 研究周期：2月21日-3月20日
• 数据来源：
  • 优酷指数：基于2.8亿用户数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
  • 艺恩 enbase：提供传统媒体收视率、影院票房等数据。
• 研究指标：包括搜索量、播放量、收视率、虚拟票房、播放份额等。

总结

本报告全面展示了2011年3月中国新媒体影视市场的发展情况，指出新媒体在影视内容传播中的关键作用。电视剧市场表现强劲，电影和综艺节目则因节庆效应进入调整期。《回家的诱惑》和《新少林寺》成为当月最具影响力的影视作品，显示出观众对优质内容的持续关注和新媒体平台的传播能力。