2018年-艺恩大数据_2012年5月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_30页_1mb

报告摘要

2012年5月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告基于优酷指数和艺恩娱乐决策智库数据，对2012年5月中国新媒体影视市场进行了深入分析，涵盖了电视剧、综艺节目和电影三大内容类型，揭示了新媒体平台在影视内容传播、观众互动和品牌营销方面的价值。

主要观点与关键信息

核心观点一：台网联动表现形式异同，双赢效果明显

表现形式：台网联动分为“同播同热”和“再播再热”两种模式。
案例分析：
- 《薛平贵与王宝钊》在电视与网络平台同时播出，成为本月优酷电视剧播放量第二。
- 《倾世皇妃》在多家卫视重播后，带动优酷播放量重回榜单前列，验证了“再播再热”的现象。
影响：台网联动延长了电视剧生命周期，提升了收视率和播放量。

核心观点二：优酷自制综艺节目彰显网络媒体社会责任

节目亮点：
- 《优酷榜样盛典见证人性的力量》成功举行，聚焦平民故事，体现媒体的社会价值。
- 《我是传奇》启动，联合十大卫视和唱片公司，实现跨行业联动。
- 《大话奥运》作为奥运预热节目，结合互联网娱乐属性，吸引年轻观众。
影响：优酷通过自制综艺节目增强了品牌影响力，同时承担了社会责任。

核心观点三：微电影商业价值日益凸显，优酷整合营销多方受益

播放量表现：
- 微电影占据电影播放量TOP10前三席，其中《美好2012之大师微电影》播放量达781万，位居榜首。
- 《这一刻，爱吧》以624万播放量位列第二，由冰淇淋品牌可爱多赞助。
案例分析：
- 《变形金刚3》在优酷平台播放量达503万，远超其第二月票房。
- 微电影《心.方向》预告片上线优酷，助力别克品牌传播。
影响：微电影在艺术与商业价值上取得双赢，成为新媒体营销的重要载体。

电视剧播放量TOP10分析

榜单特点

题材多元：古装、现代、战争等题材电视剧表现活跃。
播放量数据：
- 《AA制生活》以6,418万播放量位居榜首。
- 《薛平贵与王宝钊》以4,571万播放量位列第二。
- 《屋塔房王世子》、《别再犹豫》、《时尚王》等韩剧表现亮眼。

重点剧目分析

《薛平贵与王宝钊》：
- 以现代元素融入古装剧情，打破传统悲情叙事。
- 在优酷平台连续三周登顶，网络播放量与电视收视率双高。
- 年轻观众占比高，对优酷平台贡献显著。
日韩剧与大陆剧对比：
- 日韩剧更贴近年轻人喜好，展现纯美爱情与接地气内容。
- 大陆剧更强调话题性，风格严肃，观众群体偏中老年。

综艺节目播放量TOP10分析

榜单亮点

优酷自制节目表现突出：
- 《优酷娱乐播报》持续领跑，播放量达1,927万。
- 《晓说》、《优酷榜样盛典》等节目跻身前十。
节目类型：
- 《大话奥运》作为新节目，预热奥运，播放量达237万。
- 《我是传奇》实现跨行业联动，提升收视率与影响力。

重点节目分析

《优酷榜样盛典》：
- 成功举办，聚焦平民故事，展现社会正能量。
- 播放量达592万，周榜单排名第二。
《晓说》：
- 高晓松跨界之作，播放量达712万，获得观众认可。
- 话题广泛，涵盖社会、文化、法律等，吸引多元观众。

电影播放量TOP10分析

榜单特点

微电影主导：
- 微电影占据前三，播放量占比达42%。
- 《美好2012之大师微电影》、《这一刻，爱吧》、《变形金刚3》分别位列前三。
电影类型分布：
- 爱情、动作、喜剧等类型电影表现活跃。
- 《变形金刚3》在优酷播放量达503万，远超第二月票房。

重点影片分析

《美好2012之大师微电影》：
- 由许鞍华、顾长卫等导演参与，播放量持续攀升。
《这一刻，爱吧》：
- 以青春爱情为主题，播放量达624万，由可爱多品牌赞助。
《变形金刚3》：
- 好莱坞大片，优酷播放量达503万，凸显新媒体对电影价值的延展作用。

优酷与艺恩数据来源说明

优酷指数：
- 基于3.2亿用户行为数据，涵盖播放量、搜索量、评论、站外引用等。
艺恩 enbase 娱乐决策智库：
- 提供传统媒体数据，如收视率、票房、观众属性等。
行业公开数据：
- 包括主管部门、研究机构、媒体和同行发布的数据，用于综合分析。

总结

2012年5月，中国新媒体影视市场展现出强劲的发展势头。优酷通过其平台优势，不仅推动了台网联动的深入发展，还凭借自制综艺节目和微电影内容，提升了社会影响力和商业价值。电视剧、综艺和电影三大类型在新媒体平台上的表现各异，但均体现了新媒体在内容传播和品牌营销中的独特作用。整体来看，新媒体正逐步成为影视内容产业链中不可或缺的重要一环。

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