酷云互动-2020年4-5月智能电视广告投放月度风向标-2020.6-15页_1mb

智能电视广告投放风向标总结

核心内容概述

2020年4月至5月期间，智能电视广告投放呈现出明显的回暖趋势。软广和硬广的曝光量均有所增长，其中软广环比增长18.1%，硬广环比增长-3.9%。整体广告形式以角标为主，占软广植入形式的半壁江山，邮电通讯行业在角标形式中占比高达六成。

主要观点与关键信息

广告投放趋势

• 软广与硬广环比变化：4-5月软广曝光量环比增长18.1%，硬广环比下降3.9%。
• 广告形式分布：软广中角标、产品植入、内容包装、压屏条等形式占比显著，其中角标占主导地位。硬广形式则以节目环境布置为主。
• 行业增长情况：5月软广增长行业总数为9个，硬广增长行业总数为11个，广告回暖明显。

品牌曝光量分析

• 软广TOP10品牌：君乐宝、vivo、伊利、景田、作业帮、拼多多、蒙牛、贝因美、海天、东鹏。其中作业帮增幅超过400%，成为最大增长品牌。
• 硬广TOP10品牌：君乐宝、养无极、999、汤臣倍健、易开得、御芝林、汇仁、伊利、蒙牛、作业帮。汤臣倍健和易开得增幅超过800%。
• 新增品牌：软广新增品牌包括贝因美、东鹏、莫斯利安等，硬广新增品牌包括汇仁、君乐宝、泽利普等。

饮料行业广告洞察

• 软广品牌占比：君乐宝占比超过三成，景田和伊利各占15%。
• 硬广品牌增长：君乐宝和可口可乐硬广增幅超过100%。
• 节目冠名：景田冠名《中国新相亲第三季》，成为该节目主要合作品牌。

节目受众分析

• 性别构成：节目受众男女比例均衡，男性占比49.16%，女性占比50.84%。
• 年龄分布：节目用户以熟龄为主，TGI（Target Group Index）表现良好。
• 教育水平：用户普遍具有较高的教育水平，TGI值较高。
• 兴趣爱好：节目用户偏好户外运动、桌游、养花撸猫等休闲活动，同时注重个人形象和健康。

节目类型与用户行为

• 节目类型偏好：节目用户偏好综艺节目，冠名品牌在电商转化方面表现突出。
• 电商转化提升：景田节目用户在京东平台的电商转化提升率较高。

广告合作参考

• 冠名合作：伊利、君乐宝、贝因美、元气森林、莫斯利安等品牌通过冠名形式在多档综艺节目中进行广告投放。
• 特约与指定产品：蒙牛、雪碧、百岁山、均瑶等品牌通过特约、指定产品等形式参与节目合作。
• 赞助与合作伙伴：蒙牛、蓝河、南方黑芝麻、君乐宝等品牌通过赞助或合作伙伴形式参与节目。

数据来源

• 数据来源：酷云EYE Grow，酷云五大卫视软广时长监测，用户画像来自酷云EYE Grow。
• 时间范围：2020年4月1日-2020年5月31日。

总结

2020年4月至5月，智能电视广告投放呈现出明显的增长趋势，尤其在饮料行业，软广和硬广均有显著增长。角标为主要广告形式，邮电通讯行业在其中占据重要地位。作业帮在软广中增长最为显著，而汤臣倍健和易开得在硬广中表现突出。景田通过冠名《中国新相亲第三季》获得较高曝光量，节目用户群体以熟龄高知为主，偏好综艺节目和电商转化。