智能电视广告投放月度风向标（2019年12月-2020年1月）_15页_3mb

智能电视广告投放风向标总结

核心内容

2019年12月至2020年1月期间，智能电视广告投放呈现出直播端与点播端不同的发展趋势。直播端软广整体下降，硬广有所增长；点播端广告整体呈上升趋势，成为增长的主要驱动力。

广告投放趋势

• 直播端：
  • 软广曝光量环比下降，其中部分行业如交通、互联网等有所增长。
  • 硬广曝光量环比增长，有超过半数行业实现增长。
• 点播端：
  • 广告曝光量显著增长，达到13.7%。
  • 广告形式以贴片为主，占六成以上。
• 广告形式分布：
  • 软广：角标占比最高，达41.2%，其次是节目环境布置（47.1%）和口播（5.8%）。
  • 硬广：角标、贴片、标版/过渡画面、压屏条等为主要形式，其中TOP3行业均占四成以上。

行业增长情况

• 直播端软广：
  • 环比增长行业数量为4个。
  • 新增品牌以交通和互联网为主，各占约三成。
• 直播端硬广：
  • 环比增长行业数量为10个。
  • 新增品牌主要集中在食品和互联网行业，其中食品占比超过三成。
• 点播端：
  • 环比增长行业数量为16个，食品饮料行业在点播端表现突出。

品牌曝光量TOP10

软广

硬广

互联网行业广告洞察

• 互联网行业软广：
  • 拼多多以26.3%的曝光量位居第一。
  • 抖音和快手分别以18.8%和7.3%的曝光量增长显著。
  • 58同城曝光量环比增长19966.7%，成为增长最快的互联网品牌。
• 互联网行业硬广：
  • 费列罗、快手、皇冠、王老吉等品牌曝光量增长明显。
  • 拼多多在硬广中也占据一定份额。

拼多多冠名《“快乐中国”2019-2020跨年演唱会》

• 合作形式：冠名
• 曝光时长：15,270.74秒
• 曝光频次：1,197次
• 植入形式：
  • 节目环境布置（47.1%）
  • 角标（41.2%）
  • 口播（5.8%）

用户画像

• 性别分布：
  • 女性用户占比54.9%，TGI为112。
  • 男性用户占比45.1%，TGI为88。
• 年龄分布：
  • 18-44岁用户占比82.73%。
  • 45-54岁和55岁以上用户占比分别为9.77%和0.81%。
• 兴趣偏好：
  • 关注财经科技类资讯。
  • 热爱足球、篮球等运动项目。
  • 美术、舞蹈、爬山等休闲爱好偏好度较高。

广告合作参考

数据来源

• 酷云五大卫视软广时长监测（2019年12月1日-2020年1月31日）
• 用户画像数据来自酷云EYE Grow

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