【果集行研】2023年熬夜护肤市场洞察报告_48页_3mb

2023 熬夜护肤市场洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于2022年1月1日至2023年7月31日抖音与小红书平台的数据，分析了熬夜护肤市场的整体趋势、人群画像、关注焦点及品牌表现。

一、熬夜护肤市场概况

1.1 熬夜人群特征

• 熬夜人群呈现年轻化趋势，00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%。
• 熬夜引发多种肌肤问题，如皮肤干燥、黑眼圈、皮肤暗沉、敏感、痘痘等，成为护肤的重要场景。

1.2 市场趋势

• 小红书：

  • 熬夜护肤话题热度值高达273.24万，90天内热度高于平台58%的其他词组。
  • 声量指数在Q2开始大幅增长，1-7月整体涨幅超94%。
  • 互动量活跃，4月份出现峰值，5-7月保持高位。
  • 商业声量同比增长210%，商业营销占比达34%，品牌主导市场互动。
  • 商业互动量占比超71%，品牌通过内容营销教育用户。
  • 达人规模持续上升，5-7月为达人发文热情期。

• 抖音：

  • 熬夜护肤概念处于蓬勃发展期，声量指数同比增长94.2%。
  • 互动量显著增长，1-7月同比增长309.7%，5月份出现峰值。
  • 单篇互动量由美妆达人主导，如丁杨祺oni。
  • 商业声量同比增长149%，商业营销占比达47%。
  • 达人规模同比增长113.8%，618前夕出现峰值。
  • 销售指数同比增长230%，面膜为最受欢迎的品类，贴片面膜竞争激烈，国货表现突出。

二、熬夜护肤人群洞察

2.1 小红书人群画像

• 女性用户占比高达88%，24-40岁女性为主要用户群体。
• 一线城市及新一线城市用户占比超62%，广东省用户占比最高。
• 人群标签以“专业护肤党”和“流行男女”为主，关注成分、功效及产品。

2.2 抖音人群画像

• 女性用户占比86%，18-40岁用户占比高达83%。
• 31-40岁女性群体对熬夜护肤内容观看最积极，18-23岁用户TGI指数最高。
• 广东省用户占比最高，城市等级覆盖较为全面。

2.3 用户关注焦点

• 小红书：

  • 护肤、彩妆、穿搭为用户主要关注方向。
  • 护肤类内容互动量最高，用户关注产品的实际功效、使用感受及起效周期。

• 抖音：

  • 用户倾向搜索产品信息及护肤品排行榜。
  • 内容与“面膜”强关联，植物医生青刺果面膜为关联度最高产品。
  • 评论热点集中在商品功效、价格和物流。

2.4 用户痛点

• 小红书：

  • 爆痘和暗沉发黄是热门搜索词。
  • 用户对美白话题产生共鸣，关注VC成分。

• 抖音：

  • 37.6%的用户为易长痘肤质，祛痘成为主要诉求。
  • 用户对精华类产品愿意买单，面膜类为首选。

三、品牌与产品趋势

3.1 品牌偏好

• 小红书：

  • 国货品牌占比达77.27%，如HBN、珀莱雅等。
  • 国际品牌如雅诗兰黛、圣罗兰在高端市场表现亮眼。

• 抖音：

  • 国货品牌占据主流，面膜类目销售占比达47.62%。
  • 雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜为销售榜首。

3.2 产品趋势

• 面膜成为熬夜后急救护理的首选产品。
• 护肤品推荐、个性化护肤方案成为市场增长点。
• 组合产品矩阵满足不同肤质和需求的消费者。

四、市场发展建议

• 内容营销：聚焦功效、使用感受及起效周期，提升用户互动。
• 产品定位：针对痘痘肌、暗沉肌肤等特定问题，开发高效解决方案。
• 品牌合作：国货品牌可加强与KOC合作，提升市场认知度。
• 电商策略：结合大促节点，强化产品推广与销售转化。
• 数据驱动：利用大数据与AI技术优化营销策略与产品布局。

五、报告小结

• 熬夜护肤市场持续增长，社媒热度与消费者需求显著上升。
• 小红书与抖音在熬夜护肤内容及商业营销方面均表现出强劲增长。
• 女性用户为熬夜护肤核心人群，关注成分、功效及产品使用体验。
• 面膜为最受欢迎产品，国货品牌在市场中占据优势。
• 祛痘、美白等细分需求成为市场机会点，品牌需精准定位并满足用户需求。

六、关于果集

果集科技是一家社交媒体全链路服务商，提供数据与技术驱动的营销解决方案。旗下产品包括果集·飞瓜、果集·干瓜、果集·西瓜、果集·飞瓜智投等，助力品牌在社媒市场实现增长。