2023年熬夜护肤市场洞察报告（小红书、抖音）-果集行研-2023.08-50页_14mb

2023年熬夜护肤市场洞察总结

核心内容概述

本报告基于果集行业研究部对抖音和小红书平台2022年1月1日至2023年7月31日期间熬夜护肤相关内容的数据分析，揭示了熬夜护肤市场的增长趋势、人群特征、产品偏好及品牌表现等关键信息。

主要观点

1. 熬夜护肤市场增长显著

• 小红书平台：熬夜护肤话题热度值达273.24万，Q2开始声量大幅增长，整体涨幅超94%；商业声量同比增长210%，商业营销份额达34%；商业互动量中品牌主导占比超71%。
• 抖音平台：熬夜护肤声量同比增长94.2%，互动量同比超309%；商业声量同比增长149%，商业营销份额达47%；电商销售指数同比增长230%，面膜成为最受欢迎的品类。

2. 熬夜护肤人群特征

• 小红书平台：
  • 用户以24-40岁女性为主，占比高达88%；
  • 一线城市和新一线城市用户占比超62%；
  • 人群标签为“专业护肤党”和“流行男女”，关注护肤成分、功效和使用体验；
  • 爆痘和暗沉发黄是热门搜索词，用户对VC等抗氧化成分关注度高。
• 抖音平台：
  • 用户以女性为主，占比高达86%；
  • 18-40岁用户占比达83%，其中31-40岁女性群体对熬夜护肤内容观看最积极；
  • 广东省用户占比最高，三线城市用户数量最多；
  • 用户倾向于搜索产品信息和护肤品排行榜。

3. 熬夜护肤产品趋势

• 产品类型：
  • 面膜（尤其是贴片面膜）是熬夜后急救护理的首选，占比达47.62%；
  • 精华类产品销售占比最高，坑产指数突出，未来增长潜力大。
• 产品成分：
  • 抗氧化成分（如VC）和保湿成分（如透明质酸、甘油）是熬夜护肤产品的核心成分；
  • 祛痘相关产品需求旺盛，尤其是针对油皮、痘痘肌等肤质。

4. 品牌表现

• 小红书平台：
  • 国货品牌占比达77.27%，如HBN、珀莱雅、瑷尔博士等；
  • 国际品牌如雅诗兰黛、欧诗漫等也占据重要位置。
• 抖音平台：
  • 国货品牌在销售中表现突出，如HBN、大水滴等；
  • 欧美高奢品牌在高端市场占据优势，如雅诗兰黛、SK-II等。

关键信息

1. 熬夜护肤市场增长数据

• 小红书：
  • 月均声量指数34148，5月出现峰值，突破4.2万；
  • 互动量指数达637.3万，4月份出现峰值；
  • 商业声量同比210%，商业互动量占比71%。
• 抖音：
  • 月均声量指数4142，同比超94.2%；
  • 月均互动量指数1969.4万，同比超309.7%；
  • 电商销售指数同比增长230%。

2. 人群痛点与需求

• 爆痘和暗沉发黄是熬夜人群最常提及的肌肤问题；
• 睡眠不足导致激素失调，增加皮脂分泌，引发痘痘；
• 用户对产品功效、价格、物流速度高度关注。

3. 内容趋势

• 小红书优质内容聚焦功效、使用感受和起效周期；
• 抖音内容与“面膜”高度相关，用户更倾向于通过面膜进行急救护理。

4. 品牌营销策略

• 品牌通过精准营销和内容种草，提升用户对熬夜护肤产品的认知；
• 大促期间（如三八节、618）是品牌营销的高光时刻。

总结

熬夜护肤市场在2023年呈现显著增长，尤其在小红书和抖音平台。用户群体以24-40岁女性为主，关注产品功效、成分及使用体验，尤其对VC、保湿成分和祛痘产品需求旺盛。面膜类产品在熬夜护理中占据主导地位，国货品牌在市场中表现亮眼，而国际品牌则在高端市场占据优势。品牌应关注用户个性化需求，结合科学护肤理念，推出定制化产品矩阵，以提升市场竞争力。