果集行研：2023年熬夜护肤市场洞察报告_48页_3mb

2023熬夜护肤市场洞察总结

核心内容

2023年，熬夜护肤市场在社交媒体平台上持续升温，成为消费者关注的重要护肤场景。小红书和抖音作为主要平台，数据显示熬夜护肤话题热度和互动量均显著增长，反映出消费者对熬夜后肌肤护理的需求不断上升。整体来看，熬夜护肤市场呈现以下趋势：

• 熬夜人群年轻化，00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%；
• 熬夜引发肌肤问题，如皮肤干燥、黑眼圈、暗沉、敏感、痘痘等，成为用户的主要关注点；
• 熬夜护肤需求显著，市场增长迅猛，尤其是面膜和精华产品成为热门品类；
• 品牌营销力度加大，商业声量和互动量增长明显，国货品牌表现突出；
• 消费者更关注产品功效、成分、使用感受及起效周期，倾向于选择科学、精准的护肤方案。

主要观点

1. 熬夜护肤市场概况

• 熬夜人群增长：熬夜人群主要集中在24-40岁女性群体，尤其00后和95后占比高，且受工作、生活、情感等因素影响。
• 肌肤问题突出：熬夜导致皮肤干燥、黑眼圈、暗沉、敏感、痘痘等问题，成为用户最关心的护肤需求。
• 护肤场景需求：熬夜后肌肤护理成为重要护肤场景，用户更倾向于使用效果显著、简单易用的多功能产品。

2. 熬夜护肤市场趋势

• 小红书平台：

  • 熬夜护肤话题热度值高达273.24万，Q2开始大幅增长；
  • 互动量指数增长显著，4月份出现峰值；
  • 商业声量同比增长210%，占整体声量的34%；
  • 品牌主导商业互动，占比超71%；
  • 达人规模呈上升趋势，5-7月为达人发文热情期。

• 抖音平台：

  • 熬夜护肤概念处于蓬勃发展期，声量同比增长94.2%；
  • 互动量增长迅猛，1-7月同比增长309%；
  • 单篇互动量由美妆达人主导，5月出现爆文高峰；
  • 商业声量同比增长149%，占整体商业声量的47%；
  • 达人规模同比增长113.8%，618大促前夕出现峰值；
  • 面膜成为最受欢迎的品类，占销售额的47.62%；
  • 贴片面膜竞争激烈，国货品牌表现突出，如HBN、大水滴等；
  • 雅诗兰黛等欧美高奢品牌在高端市场表现亮眼。

3. 熬夜护肤人群洞察

• 小红书人群画像：

  • 女性占比高达88%，24-30岁群体互动最活跃；
  • 一线城市和新一线城市用户占比超62%，广东省用户占比最高；
  • 用户更关注产品功效、成分、使用感受及起效周期，倾向于科学护肤方案。

• 抖音人群画像：

  • 女性占比达86%，31-40岁女性群体关注度最高；
  • 广东省用户占比最高，TGI指数在18-23岁年龄段最高；
  • 用户更关注产品功效、价格、物流速度等，倾向于购买面膜和精华产品。

4. 消费者痛点与偏好

• 热门搜索问题：爆痘和皮肤暗沉发黄是熬夜护肤的热门搜索词；
• 评论关注点：商品效果、价格、物流速度是消费者关注的核心；
• 肌肤问题分布：易长痘肤质占比超37%，祛痘成为多数用户需求；
• 品牌偏好：国货品牌占据主流，国际品牌在高奢赛道表现突出。

关键信息

• 小红书：

  • 熬夜护肤话题声量指数月均达34148，5月突破4.2万；
  • 互动量指数在5月-7月保持高位，但4月出现峰值；
  • 商业声量同比增长210%，占34%；
  • 达人规模同比增长52.7%，5-7月为发文热情期。

• 抖音：

  • 熬夜护肤声量指数月均达4142，同比增长94.2%；
  • 互动量指数同比增长309%，5月出现峰值；
  • 商业声量同比增长149%，占47%；
  • 达人规模同比增长113.8%，618前夕出现峰值；
  • 面膜类目占比47.62%，成为最受欢迎的品类；
  • 雅诗兰黛、HBN等品牌在榜单中表现突出。

总结

2023年，熬夜护肤市场在小红书和抖音平台均呈现快速增长趋势。消费者对熬夜后肌肤护理的需求显著上升，尤其是针对爆痘、暗沉、黑眼圈等问题。面膜和精华类产品成为市场主流，国货品牌在市场中表现亮眼，而国际品牌则在高奢赛道占据优势。品牌营销在熬夜护肤领域增长迅速，尤其在小红书平台，商业声量和互动量增长显著，用户对科学、精准的护肤方案表现出浓厚兴趣。