2023年熬夜护肤市场洞察报告（小红书、抖音）-果集千瓜-48页_13mb

2023 熬夜护肤市场洞察总结

核心内容概述

2023年，熬夜护肤市场在小红书和抖音等社交平台上持续升温，成为消费者关注的重点。随着工作、生活、情感等因素影响，熬夜人群比例上升，尤其是00后和95后，他们对熬夜护肤的需求显著增加。熬夜不仅影响睡眠质量，还会导致皮肤干燥、黑眼圈、暗沉、敏感、痘痘等问题，因此，熬夜后的肌肤护理成为护肤市场的重要场景。

主要观点与关键信息

熬夜护肤市场概况

• 熬夜人群增长：00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%，熬夜人群呈现年轻化趋势。
• 熬夜护肤成为重要护肤场景：由于熬夜打破了皮肤的昼夜节律，导致肌肤修复能力下降，因此熬夜后的护理需求上升。
• 常见肌肤问题：包括皮肤干燥、黑眼圈、眼袋、暗沉、敏感、痘痘等。
• 护肤方案：注重深层清洁、补水、抗氧化和规律作息，使用含有VC、VE、茶多酚等成分的产品。

熬夜护肤发展趋势

• 社媒热度增长：小红书熬夜护肤话题热度值达273.24万，抖音熬夜护肤内容综合指数环比增长46.15%，传播指数飙升至1222%。
• 商业声量提升：小红书2023年1-7月熬夜护肤商业声量同比高达210%，商业声量占比34%；抖音商业声量同比149%，占比47%。
• 达人活跃度上升：小红书达人规模在5-7月出现增长高峰，抖音达人规模同比增长113.8%，618大促前夕达人数达到峰值。
• 销售增长迅猛：抖音平台熬夜护肤销售指数同比增长230%，面膜成为最受欢迎的品类，贴片面膜竞争激烈，国货品牌表现突出。
• 消费者关注点：消费者关注产品功效、价格、物流，特别是祛痘和美白需求明显，VC成为热门成分。

小红书平台分析

• 人群画像：88%为女性用户，24-40岁女性群体占比最高，一线城市及新一线城市用户关注度高。
• 人群标签：专业护肤党和流行男女为主，关注护肤成分、功效及产品使用体验。
• 搜索热点：爆痘和暗沉发黄是用户搜索的热门关键词。
• 内容热点：互动量TOP500作品主要围绕产品功效、使用感受和起效周期展开。
• 品牌偏好：国际品牌在搜索提及中占比较高，国货功效型品牌如HBN、珀莱雅等受到欢迎。

抖音平台分析

• 人群画像：86%为女性用户，31-40岁女性占比最高，18-23岁用户TGI指数最高。
• 搜索关联：用户倾向于搜索产品信息、护肤推荐榜单。
• 内容热点：面膜是熬夜护肤内容的高频关键词，植物医生青刺果面膜关联度最高。
• 评论热点：消费者关注商品的功效、价格和物流速度，长痘成为评论中的主要问题。
• 品类偏好：面膜类目占销售额TOP500的47.62%，精华类目增长迅速，销售同比增幅高达2042%。

人群洞察与市场机会

• 小红书人群：

  • 24-40岁女性是主要关注群体。
  • 城市快节奏生活催生熬夜护肤市场。
  • 爆痘和暗沉是用户搜索热点。
  • 专业护肤党和流行男女是主要用户标签。
  • 美白与VC成分成为用户关注焦点。

• 抖音人群：

  • 31-40岁女性占比最高，18-23岁用户TGI指数最高。
  • 广东省用户占比最高。
  • 面膜是用户最常提及的产品，且与熬夜护肤内容强关联。
  • 长痘是消费者最关注的肌肤问题，祛痘需求显著。
  • 面膜和精华是用户偏好的产品类别，国货品牌在销售中占据优势。

品牌与产品策略建议

• 产品定位：针对熬夜引发的肌肤问题，开发具有抗痘、美白、抗氧化、保湿等功效的产品。
• 成分选择：优先考虑VC、VE、茶多酚、透明质酸等高效成分，满足消费者对护肤功效的需求。
• 营销策略：
  • 品牌可通过小红书和抖音进行精准营销，尤其是在Q2和大促期间加大投入。
  • 电商营销与内容营销相结合，提升品牌曝光和用户互动。
  • 通过KOC进行产品种草，增强用户信任和购买意愿。
• 达人合作：选择与目标人群匹配的达人进行合作，尤其是美妆领域的腰部达人和头部品牌账号。
• 用户教育：加强护肤知识传播，提升用户对熬夜护肤的认知和需求。

报告小结

• 社媒热度：小红书和抖音熬夜护肤话题热度持续上升，市场需求显著。
• 用户画像：以24-40岁女性为主，关注护肤成分和产品功效。
• 内容与产品趋势：面膜成为主要产品，精华类目增长迅速，国货品牌表现突出。
• 商业机会：品牌可通过精准营销、达人种草和产品教育抓住市场增长点，尤其是针对痘痘肌和暗沉肌肤问题。

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