2023-08-30-果集行研-2023年熬夜护肤市场洞察报告（小红书_抖音）_48页_13mb

2023熬夜护肤市场洞察总结

核心内容概述

2023年1月至7月，熬夜护肤市场在小红书和抖音平台呈现出显著增长趋势。随着熬夜人群的年轻化和多样化，其对护肤需求日益增强，特别是针对熬夜后肌肤问题的修复和护理。小红书和抖音平台在熬夜护肤内容、商业营销及用户互动方面均有突出表现，成为品牌与消费者沟通的重要渠道。

主要观点

1. 熬夜人群特征

• 年轻化趋势明显：00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%。
• 女性主导市场：小红书平台熬夜护肤用户中，女性占比高达88%；抖音平台女性占比86%。
• 城市集中度高：一线城市及新一线城市用户占比超62%，广东省用户占比最高（9.74%）。

2. 熬夜引发的肌肤问题

• 皮肤干燥：内分泌紊乱导致皮肤水分失衡。
• 黑眼圈、眼袋：血液循环不畅引起。
• 皮肤暗沉：代谢减慢，新陈代谢产物堆积。
• 敏感、屏障受损：熬夜削弱皮肤屏障功能。
• 痘痘、粉刺：激素失调导致皮脂分泌增加。

3. 护肤需求与解决方案

• 修复与保湿：用户更倾向使用功效显著、操作简单的多功能产品。
• 抗氧化成分：如VC、VE、茶多酚等被广泛提及。
• 面膜产品：作为熬夜后急救护理的首选，尤其贴片面膜受到青睐。
• 精华类产品：销售同比增幅高达2042%，成为增长潜力品类。

关键信息

小红书平台表现

• 声量增长显著：1-7月月均声量指数达34148，Q2开始大幅增长，整体涨幅超94%。
• 互动活跃：4月份互动量达峰值，达637.3万，表明KOC用户参与度上升。
• 商业声量高：商业声量同比达210%，占34%份额；商业互动量占比超71%，品牌主导内容传播。
• 达人活跃度提升：5-7月达人发文热情期，发文达人数均值达2.5万，达人规模同比增长52.7%。
• 用户偏好：国际品牌如雅诗兰黛、圣罗兰表现突出；国货品牌如HBN、大水滴、富勒烯等受到欢迎。

抖音平台表现

• 声量增长迅猛：熬夜护肤概念处于蓬勃发展期，声量同比达94.2%。
• 互动量爆发式增长：1-7月互动量同比达309.7%，5月出现峰值。
• 商业营销活跃：商业声量同比达149%，占47%份额；商业互动量占20%，内容自然互动更活跃。
• 达人规模扩大：达人规模同比增长113.8%，618大促前夕出现峰值。
• 面膜成热门品类：面膜类目销售占比达47.62%，贴片面膜表现尤为突出。
• 用户关注点：商品功效、价格、物流是消费者核心关注点；祛痘需求突出，占比达28.91%。

市场趋势分析

1. 需求趋势

• 痘痘肌肤护理：成为熬夜护肤赛道的重要机会点，用户对祛痘产品需求强烈。
• 个性化护肤方案：品牌需针对不同肤质、熬夜频率等提供定制化产品和使用建议。

2. 产品趋势

• 组合化产品矩阵：满足不同人群的熬夜护肤需求，提升用户体验。
• 科学护肤理念：精准护肤、成分透明成为消费者选择的重要依据。

3. 品牌趋势

• 国货品牌崛起：在小红书和抖音均占据主导地位，尤其在面膜和精华领域表现亮眼。
• 国际品牌高奢化：如雅诗兰黛等在高端市场占据优势。

总结

熬夜护肤市场正迎来快速发展期，消费者对产品功效、成分及使用体验的关注度显著提升。小红书与抖音作为主要平台，用户互动和商业声量均呈现爆发式增长，其中面膜和精华类产品最受青睐。国货品牌在市场中占据主导地位，而国际品牌则在高端市场表现突出。未来，品牌需通过精准定位、科学护肤理念和个性化产品矩阵，进一步抢占市场。