2023年熬夜护肤市场洞察报告（小红书、抖音）-果集行研_50页_14mb

熬夜护肤市场洞察报告总结

核心内容概览

熬夜护肤市场在2023年1-7月呈现显著增长趋势，尤其在小红书和抖音平台，用户对熬夜护肤的关注度和互动量大幅提升。熬夜人群主要集中在24-40岁女性群体，尤其是00后和95后，每周熬夜比例分别为63.1%和53.5%。熬夜引发的肌肤问题如皮肤干燥、黑眼圈、皮肤暗沉、敏感、痘痘等成为护肤关注的重点。

主要观点

熬夜护肤市场概况

• 熬夜人群增长：熬夜人群比例随年轻化递增，00后和95后成为主要熬夜群体。
• 肌肤问题与护肤场景：熬夜破坏皮肤修复机制，引发多种肌肤问题，因此熬夜后的护肤需求显著增加。
• 护肤产品趋势：用户倾向于使用效果显著、简单易用的多功能产品，尤其是针对熬夜肌肤问题的面膜、修复霜、精华液等。

熬夜护肤平台表现

• 小红书：

  • 声量增长：2023年1-7月小红书熬夜护肤声量指数月均达34148，Q2开始大幅度增长，整体涨幅超94%。
  • 互动活跃：互动量指数呈增长趋势，4月份出现峰值，说明KOC用户开始积极参与相关话题。
  • 商业声量：商业声量同比高达210%，商业营销份额为34%，品牌主导市场互动。
  • 达人规模：达人规模呈上升趋势，5-7月为达人发文热情期，达人规模同比约52.7%。

• 抖音：

  • 声量增长：熬夜护肤概念处于蓬勃发展期，月均声量指数为4142，同比超94.2%。
  • 互动量增长：互动量显著增长，1-7月同比超309%，5月份出现峰值。
  • 商业声量：商业营销同比增长149%，商业声量占比达47%。
  • 达人规模：达人规模同比增长113.8%，618大促前夕出现峰值。
  • 电商销售：熬夜护肤销售指数猛增230%，面膜类目最受欢迎，贴片面膜竞争激烈，国货品牌表现突出。

关键信息

用户画像

• 小红书：

  • 以女性为主，占比高达88%。
  • 24-30岁用户互动最活跃，占比45%。
  • 一线城市和新一线城市用户占比达62%。
  • 广东省用户占比最高，达17%。

• 抖音：

  • 以女性为主，占比86%。
  • 18-40岁用户占比达83%，其中31-40岁女性群体对熬夜护肤内容观看最积极。
  • 广东省用户占比最高，达9.74%。
  • 18-23岁用户TGI指数最高，为268.38。

人群关注焦点与痛点

• 小红书：

  • 关注焦点：用户关注产品功效、使用感受、起效周期等。
  • 痛点：熬夜引发的爆痘和皮肤暗沉发黄是热门搜索词，美白和VC成分成为主要关注点。
  • 品牌偏好：国际品牌占比较高，国货功效型品牌如HBN、珀莱雅等受到欢迎。

• 抖音：

  • 关注焦点：用户倾向于搜索产品信息和护肤品排行榜。
  • 痛点：易长痘肤质占比超37%，祛痘成为主要诉求。
  • 品类偏好：面膜类产品最受欢迎，精华类产品销售增长显著。

产品与品牌趋势

• 产品趋势：

  • 面膜是熬夜后急救护理最受欢迎的品类，尤其是贴片面膜。
  • 组合个性化产品矩阵成为趋势，针对不同肤质和熬夜频率提供精准护肤方案。

• 品牌趋势：

  • 国货品牌在小红书和抖音均表现突出，尤其是面膜类产品。
  • 国际品牌在高端市场表现亮眼，如雅诗兰黛、SK-II等。
  • 精华类产品在抖音平台销售增长迅猛，坑产指数高，是未来增长机会。

总结

熬夜护肤市场在2023年呈现快速增长态势，小红书和抖音平台尤为活跃。核心用户群体为24-40岁女性，尤其是00后和95后，他们更关注护肤功效、使用体验和产品成分。面膜、精华液等产品成为主要选择，国货品牌和国际高端品牌在市场中占据重要位置。品牌需关注用户痛点，如爆痘、暗沉等，并通过科学精准的护肤方案进行市场渗透。同时，借助平台数据和KOL合作，提升产品曝光和用户互动。