2023-09-01-果集行研-2023年熬夜护肤市场洞察报告_48页_3mb

熬夜护肤市场洞察总结

核心内容概述

本报告分析了2023年1月至7月期间，小红书和抖音平台上的熬夜护肤市场情况，涵盖了人群画像、关注焦点、人群痛点、产品趋势、平台表现及品牌偏好等多个方面，揭示了熬夜护肤市场的发展趋势和用户行为特征。

主要观点与关键信息

熬夜护肤市场概况

• 熬夜人群增长：随着年轻化趋势，00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%。
• 肌肤问题：熬夜引发皮肤干燥、黑眼圈、暗沉、敏感和痘痘等问题。
• 护肤需求：熬夜后肌肤护理成为重要护肤场景，用户更倾向于使用效果显著、简单易用的多功能产品。
• 平台热度：
  • 小红书熬夜护肤话题热度值累计达273.24万，Q2开始大幅增长，整体涨幅超94%。
  • 抖音熬夜护肤话题综合指数环比增长46.15%，5月传播指数飙升至1222%。
  • 抖音平台熬夜护肤销售指数同比增长230%，面膜为最受欢迎品类。

熬夜护肤人群洞察

小红书平台

• 人群画像：
  • 女性用户占比高达88%，24-40岁青壮年女性群体是主要关注者。
  • 一线城市和新一线城市用户占比超62%，广东省用户占比最高。
• 人群标签：
  • 专业护肤党和流行男女是熬夜护肤的主力人群。
• 搜索热点：
  • “爆痘”和“暗沉发黄”是用户最关注的肌肤问题。
• 内容热点：
  • 优质内容聚焦功效、使用感受和起效周期。
• 人群痛点：
  • 用户对美白话题产生共鸣，关注VC成分作用。
• 品牌偏好：
  • 国货功效型品牌如珀莱雅、HBN、瑷尔博士等受到欢迎。
  • 国际品牌在商业声量和品牌认知上占优。

抖音平台

• 人群画像：
  • 女性用户占比86%，31-40岁女性群体对熬夜护肤内容观看最积极。
  • 18-23岁用户TGI指数最高，广东省用户占比最高。
• 搜索关联：
  • 用户倾向于搜索产品信息及护肤品排行榜。
• 内容热点：
  • 熬夜护肤内容与“面膜”有强关联性。
• 评论热点：
  • 消费者关注商品的功效、价格和物流速度。
• 人群痛点：
  • 易长痘肤质占比超37%，祛痘是主要诉求。
• 品类偏好：
  • 面膜产品受欢迎，精华类目销售增长潜力大。
• 品牌偏好：
  • 国货品牌更受欢迎，欧美高奢品牌在高端市场表现突出。

熬夜护肤发展趋势

• 需求趋势：痘痘肌肤护理方案是熬夜护肤赛道的重要机会点。
• 产品趋势：品牌推出组合个性化产品矩阵，以满足不同肤质和需求的用户。
• 平台表现：
  • 小红书平台声量和商业声量增长迅速，品牌主导市场互动。
  • 抖音平台熬夜护肤处于高速发展期，互动量增长显著。
• 达人与内容：
  • 小红书达人规模呈上升趋势，5-7月为达人发文热情期。
  • 抖音达人规模同比增长113.8%，618前夕出现峰值。
• 电商趋势：
  • 面膜是熬夜后急救护理最受欢迎的品类，贴片面膜竞争激烈。
  • 国货产品在市场中表现突出，品牌覆盖更深入。

品牌与市场表现

小红书平台

• 商业声量：2023年1-7月商业声量同比高达210%，商业营销份额为34%。
• 商业互动量：品牌主导的商业营销互动占比超71%。
• 品牌偏好：
  • 国货品牌占据主流，HBN、大水滴等品牌表现亮眼。
  • 国际品牌在高端市场有较强竞争力。

抖音平台

• 商业声量：商业营销同比增长149%，商业营销份额为47%。
• 商业互动量：大促前夕达人投放带来商业互动量波动，5月同比增长144%。
• 品牌偏好：
  • 国货品牌更受欢迎，欧美高奢品牌在高端市场表现突出。
  • 雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜15ml销售表现第一。

报告小结

• 市场热度：熬夜护肤在小红书和抖音平台热度持续增长，用户需求显著。
• 人群特征：以女性为主，集中在24-40岁年龄段，城市快节奏生活是主要诱因。
• 产品趋势：面膜为最受欢迎品类，精华类目增长潜力大。
• 品牌表现：国货品牌在市场中占据主导地位，国际品牌在高端市场表现亮眼。
• 内容与互动：优质内容聚焦功效和使用体验，品牌通过精准营销获取用户关注。

关于果集

果集科技是一家社交媒体全链路服务商，致力于将大数据和AI技术应用于社交媒体营销和电商领域，提供行业咨询、策略系统、营销执行和运营工具等服务，助力品牌增长。旗下产品包括果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜等，为品牌提供精准的数据支持和营销解决方案。