2023年熬夜护肤市场洞察报告-果集行研_48页_3mb

熬夜护肤市场洞察总结

核心内容

本报告通过分析抖音和小红书平台2022年1月1日至2023年7月31日的用户行为与内容数据，揭示了熬夜护肤市场的现状、人群特征及发展趋势。随着年轻化趋势加剧，熬夜人群比例上升，其肌肤问题如干燥、黑眼圈、暗沉、敏感、痘痘等成为护肤关注重点。熬夜护肤内容在社交平台上热度持续增长，市场潜力巨大。

主要观点

1. 熬夜护肤市场概况

• 熬夜人群增长：00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%，说明熬夜现象在年轻群体中尤为普遍。
• 熬夜对肌肤的影响：熬夜打破皮肤昼夜节律，导致肌肤问题，如干燥、黑眼圈、暗沉、敏感、痘痘等，从而催生了熬夜后的护肤需求。
• 护肤方案：熬夜护肤需从深层清洁、补水、抗氧化和规律作息入手，用户偏好效果显著、简单易用的多功能产品。

2. 社媒热度增长

• 小红书：熬夜护肤话题热度值累计达273.24万，Q2开始大幅增长，月均声量指数达34148，整体涨幅超94%。
• 抖音：熬夜护肤话题综合指数环比增长46.15%，互动量指数同比猛增309.7%，5月出现峰值，反映用户对熬夜护肤内容的关注度持续上升。
• 商业声量：小红书2023年商业声量同比上涨210%，商业营销占比达34%；抖音商业声量同比上涨149%，商业营销占比达47%。

3. 人群画像与行为特征

小红书人群洞察

• 性别分布：女性占比高达88%，是熬夜护肤的主要人群。
• 年龄分布：24-30岁占比45%，31-40岁占比38%，反映青壮年女性为市场主力。
• 地域分布：一线城市和新一线城市用户占比超62%，广东省用户占比最高。
• 人群标签：专业护肤党和流行男女是主要互动人群，关注成分、功效及产品推荐。

抖音人群洞察

• 性别分布：女性占比达86%，是熬夜护肤内容的主要观看群体。
• 年龄分布：31-40岁女性占比最高，18-23岁用户TGI指数最高，表明年轻用户更关注相关话题。
• 地域分布：三线城市用户占比最高，广东省用户占比最高。
• 用户行为：用户倾向于搜索产品信息及护肤品排行榜，面膜是主要关联产品。

关键信息

1. 人群痛点与需求

• 肌肤问题：爆痘、暗沉、黑眼圈、敏感、干燥等是主要肌肤问题，其中爆痘和暗沉为最热门话题。
• 产品偏好：用户更关注VC成分、面膜类产品及精华产品的功效，国货品牌如HBN、珀莱雅等表现突出。
• 互动焦点：商品的功效、价格和物流是用户评论的三大关注点，品牌需注重产品效果和用户体验。

2. 内容热点与趋势

• 内容类型：小红书内容以功效、使用感受和起效周期为主；抖音内容与“面膜”高度关联，植物医生青刺果面膜和雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜表现突出。
• 达人参与：小红书达人规模增长显著，5-7月为达人发文热情期；抖音达人规模同比上涨113.8%，618前夕出现峰值。
• 营销趋势：品牌主导的商业互动占比超70%，在小红书达71%，在抖音达47%。品牌需加强内容营销与用户互动，提升产品认知度。

3. 品类与品牌格局

• 热门品类：面膜为熬夜护肤最受欢迎的品类，占TOP500商品榜47.62%，贴片面膜竞争激烈，国货品牌占据主导地位。
• 品牌表现：国货品牌在小红书和抖音均表现亮眼，国际品牌如雅诗兰黛则在高奢赛道表现突出。

报告小结

• 市场增长：熬夜护肤市场在小红书和抖音平台均呈现显著增长，尤其是小红书的商业声量和抖音的互动量。
• 人群特征：主要受众为24-40岁女性，尤其关注护肤成分、功效及产品推荐。
• 内容趋势：面膜成为核心产品，品牌需关注产品功效、用户口碑及社交传播力。
• 未来机会：针对痘痘肌肤护理方案、个性化护肤产品及国货品牌推广是未来市场的重要机会点。

关于果集

果集科技是一家社交媒体全链路服务商，旗下产品包括果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜等，致力于通过大数据与AI技术助力品牌在社媒营销和电商领域实现增长。